HONEY BEE DAY-mingel

HONEY BEE DAY

Kom och fira Honey Bee Day tillsammans med oss 19 augusti!

Inspireras av Gudrun på Pinterest

faktaruta.png

Kreativa kunder – från hela världen

I vår butik på Götgatan 44 i Stockholm kommer folk från hela världen för att kika på Gudruns färgstarka design. Just denna soliga torsdagseftermiddag sprang jag på Ola och Mila från Finland, mamma och dotter på besök i Stockholm.  
- Jag älskar färg! Jag tycker att Gudrun Sjödén skapar så intressanta kläder, säger Ola.

Runt om oss hänger reavaror prydligt runt väggarna. Färgstänk från koftor och tunikor glimmar förbi när man rör sig mellan galgarna. Ola och Mila är på besök i Stockholm under några dagar för att hälsa på släktingar, men kunde inte låta bli att komma förbi Gudruns gröna butik.
- Det är kul att se vad som finns här. Jag har besökt Gudrun Sjödén i Helsingfors tidigare.

Tillsammans stod de och tittade på reafynd från Majmagasinet, plagg som inspirerats av Gudruns egna akvareller. För Gudrun brukar göra precis så, måla akvareller som blir till fantastiska mönster. Och sedan skapas hela kollektioner efter hennes blommiga blad och grafiska former.
- Det är verkligen artistiskt. Första gången jag stötte på Gudrun Sjödén var just här på Götgatan. Vi gick förbi butiken och ville se vad som fanns. Och det fanns mycket intressanta kläder. Det gillar jag verkligen. Nu ska jag titta på strumporna!

thumb_IMG_3278_1024.jpg
thumb_IMG_3228_1024.jpg
thumb_IMG_3260_1024.jpg

line.jpg 

VÄLKOMMEN PÅ BESÖK -  HOS GUDRUNS DESIGNTEAM

Hur gör man egentligen en kollektion? Och vad inspireras vi av?

Varje år skapar Gudrun nya plagg och hemmakollektioner. Man skulle kunna tro att det går som på löpande band, men så är inte fallet. Varje plagg är skapad med mycket  eftertanke och är en del av en kreativ process. En process som ofta börjar på ett akvarellpapper hemma hos Gudrun.

På designavdelningen hos Gudrun arbetar just nu tre designers, tre junior designers, två designassistenter och två mönsterkonstruktörer. Förutom Gudrun själv förstås. Här, bland deras skrivbord, kikar blommor, mönster och tyger fram. 

design_3136.jpgdesign_3157.jpg

På väggarna hänger inspirerande plagg och vackra broderier. Och det är här man kan botanisera bland kläder som de själva har tagit med och inspirerats av under sina resor. Just nu kan man se hantverk från Indien, vävda material och utsökta färger.

När det är dags för att skissa på en ny kollektion tar Gudrun fram nya, färgstarka akvareller. Ofta har hon målat dom vid sin stuga vid havet. Modeller, snitt och material växer fram på pappret. Idéerna tar aldrig slut!

design_3167.jpgdesign_3156.jpg

På kontoret får designerna kika på vad hon har skissat fram, och själva komma med egna idéer och uttryck. De inspireras av alltifrån tyger, särskilda byggnader, ett vackert konstverk eller ett gammalt fotografi. Tillsammans smälter Gudrun och hennes designteam ihop alla planer och skapar en kollektion. Ofta med helt nya fantasifulla uttryck!

design_3146.jpgdesign_3153.jpg

Just nu pågår hemliga arbeten med nästa års hemmakollektion för våren. På stora tygtavlor har man nålat fast utklipp, mönsterbilder, blommiga mästerverk och skisser. Hemligheter som snart kommer att komma till liv. Spännande, eller hur?

design_3158.jpgdesign_3141.jpg
design_3168.jpg 

line.jpg


Ett företag som kryllar av kreativa kvinnor

I 35 år har hon arbetat vid Gudrun Sjödéns sida. Åsa Hesserud-Persson började hos Gudrun när företaget bara hade funnits i 6 år. Resan från ett vara ett litet företag till en Sveriges största modeexporter har varit kantad med skratt, kreativitet och papegojor.

asa.gudrun.jpg 

- När jag började jobba 1982 var vi 4-5 stycken totalt. Och hur många är vi idag? Säkert över 400? Det är en enorm utveckling, ler Åsa, föredetta marknadschef hos Gudrun Sjödén, som nu går i pension efter 35 år.

Hon minns första gången hon träffade Gudrun i en liten lägenhet på Södermalm i Stockholm. 

- Jag såg en annons i tidningen. Så jag gick komma till intervjun. Hon höll till i en lägenhet nere på söder, jag kände att det var ett riktigt hemtrevligt företag. 

Hennes första tjänst var att hantera ekonomin. Sedan blev hon postorderchef. Samtidigt började företaget växa och nya idéer kom till.

- Jag minns när vi skulle införa nya datasystem. Oj,oj,oj, datasystem på den tiden var något helt annat än vad det är nu. Vårt första kundregister hade vi på sån där ”floppy disc” det är som en listen gramofonskiva, så stoppade man det i en så kallad ABC-dator och där låg kundregistret. Då var vi fem stycken där jag jobbade så vi turades om med att ta med kundregistret hem i handväskan, det var så backupen fungerade. 

På kontoret i Stockholm arbetade alla väldigt nära varandra. Här stod pärmar uppradade, klädskisser klädde borden och en papegoja var kontorets husdjur.  

- Den flög löst i rummet! Det var min kollegas och hon tyckte det var helt okej att ta med den på jobbet. Gudrun tyckte också att det var okej, hon är ju en djurvän. Men jag vågade knappt röra mig, skrattar Åsa.

På den tiden var Gudruns mamma också involverad i produktionen. 

- Hon sydde våra fina ryggsäckar som hon kom och levererade varje vecka. 

Men den typiska Gudrunväskan som man när man shoppar i hennes butiker, kom nog till tack vare Åsa.

- På den tiden gick jag ibland på viktiga möten som handlade om vår ekonomi och då skulle man ju vara lite fin. Men jag hade väldigt många plastpåsar som jag bar runt på. Så Gudrun skapade tygväskan, det var nog hennes första väska hon designade. Och nu finns Gudrunväskan överallt!

På den tiden skrevs katalogerna för hand av Gudrun och hennes man Björn var fotograf på alla fotograferingar.

- Kombinationen av Gudruns teckningar och målningar och att hennes man Björn var fotograf, det blir ju väldigt snygga kataloger. 

Katalogerna var en framgångsfaktor tillsammans med de färgstarka, hållbara och praktiska klädkollektionerna. Och när det blev möjligt att använda webbhandeln var Gudrun snabbt på bollen.

- Hon har alltid velat testa nya grejer, hon har aldrig velat gå i samma hjulspår. Och hon har alltid varit ett tekniskt snille. 

Redan 1997 öppnades Gudruns hemsida, som en av de första som bedrev webbhandel. 

- Vi hade jättemycket kunder från början! Allt fungerade så bra för att vi kunde använda all kunskap som vi samlad på oss genom distanshandel redan på 80-talet, kring logistik och lager. 

I år firar webbshoppen 20 år. Och från fem personer i sin personal har Gudrun Sjödén över 400 anställda, 22 butiker och kunder i 52 länder världen år.

- Det har hänt enormt mycket sedan jag började 1982! Och det händer saker hela tiden. Varje dag, varje månad, varje år. Tittar man 35 år bakåt, då förstår man ju hur enormt mycket som har hänt. 

Trots att företaget växt arbetar Gudrun lika passionerat och nära sina anställda. Hon handmålar alla akvareller, skapar kollektionerna med designteamet och är med i alla steg i produktionen.

- Gudrun har varit ensam och varit involverad i alla roller i företaget under en väldigt, väldigt lång tid även när vi har blivit stora. Hon har koll på alla delarna – även ekonomi, inköp och lagret. Tillsammans med de kompetenta personerna i ledningsgruppen. Hennes energin, den är fantastisk och obegriplig. Sen är outtröttlig även idag, trots att hon är över 75 år. Det är helt otroligt. 

Åsa tänker gärna tillbaka på alla händelserika år på jobbet. Ett litet företag på Södermalm med en enda butik förvandlades till ett världsföretag under hennes 35 år med Gudrun.

- Det är fantastiskt allt som hänt och allt som hela tiden händer här. En resa som är enormt kul att vara med om.

 

line.jpg 

Bland orientaliska mattor

Höstmagasinet är full av unika plagg, skapade med riktigt vackert hantverk. Inspirationen och kunskapen kommer från en Indienresa som Gudrun och hennes designteam gjorde tidigare i år. På resan besökte de leverantörer och folk som kunde lära dom ännu mer om färgning, blocktryck och broderier. Och den inspirationen blev verkligen till en fantastisk kollektion.

När vi skulle fotografera minikollektionen Höstmagasinet var vi i en enorm studio. Gudrun hade tidigare under månaden besökt Fotografiska i Stockholm och sett den underbara utställningen ”I know not these my hands” av Cooper & Gorfer. Hon var fylld av inspiration från de vackra bilderna så vi lät fotograferingen influeras av estetiken och lugnet. Fotografen Carl Bengtssons lyckades skapa små konstverk.

I studion spelades melodisk, lugn musik. Carls hund busade med alla och modellerna blev sminkade innan de ställde sig framför kameran. Hela studion var klädd i orientaliska mönstret för att verkligen få fram de vackra mönstren – och bilderna blev inget annat än magiska. Nu har man något att se fram emot när sommaren är över.

autumnmagazine.jpg
autumnmagazine4.jpg
autumnmagazine3.jpg
autumnmagazine1.jpgautumnmagazine6.jpg
autumnmagazine5.jpg

line.jpg 

Strålande fotografering i sprudlande färger

Det var en strålande solig dag i studion, när jag och stylist Monica åkte till Spring Studio i Stockholm för att fotografera just vårkollektionen för 2016 (den som man kan hitta i butikerna just nu).

Med oss hade vi stora blomsterbuketter köpta hos floristen tidigt på morgonen, och plagg efter plagg i alla möjliga färger. En vanlig fotograferingsdag börjar med ett besök hos floristen, och sedan i studion kommer modellerna en och en. Alla är lite trötta, och får kaffe och mackor. Medan modellerna får sitt smink och hår, fixar stylisterna med kläderna. De plockas fram, matchas och steamas. Och tillslut kommer ögonblicket framför kameran, när musiken sätts igång, alla gungar i takt, dansar och skrattar.

Just den här baskollektionen är full med färgstänk! Vi tyckte modellerna såg ut som härligt läskande glassar, eller hur?

IMG_0757.jpgIMG_0773.jpg
IMG_0946.jpgIMG_0998.jpg
IMG_1004.jpgIMG_1027.jpg

line.jpg 

Vårkänslor i studion

Ibland kommer det in plagg till kontoret som ska fotas bums. Det kan vara fotografier som ska finnas i butiker, till en kampanj eller till något på webben. Den här tisdagen var en sådan dag. Så jag, min kollega Charlotta, vår fotograf Mitra och den fina modellen Anna (som du säkert känner igen från många Gudrunkataloger) for iväg för att fotografera de nya vårplaggen.
Den här gången fick vi fotografera inomhus i studio – långt bort från allt snöslask. Det var riktiga vårkänslor i studion! Prickiga, ljusa färger och väldigt många skratt. Här en liten tjuvtitt från dagen:


1.png
_MG_2944-1.jpg_MG_2967-1.jpg
_MG_2994-1.jpg_MG_3100-1.jpg

line.jpg

Vintersolsfotografering 

Innan snön hann dra över Sverige så for jag och min vän Michaela ut för att fotografera. 
Höstlöven klädde hela backen och det var en sån där strålande fin dag där himlen var alldeles blå. Med mig hade jag en massa blomster som jag fyndat på loppmarknader och min fina höstkofta som skapats av Gudrun och hennes designteam. Jag har på mig den nästan jämt eftersom den är gjord i väldigt skön, varm ull. Den funkar helt perfekt som klänning. Hatten har jag fått tag på, på loppis för nästan ingenting. 
Jag försöker vara ute i solskenet så ofta det går. Här borta är solen nämligen endast uppe några få timmar. Men snart vänder det!

_DSC3239_ret.jpg5_ret.jpg

Foto: Michaela Lindén 

line.jpg 

Intervju Ingmari Lamy

Vad älskar du med att jobba med Gudrun?
Jag älskar det på alla sätt och vis. Jag älskar alltifrån kläderna, varumärket, till Gudrun som person, alla fotografer, makeup-artister och hårstylister. Alla är alltid så generösa.

Vem är ”The Gudrun woman”? Och vad är en färgstark kvinna för dig?
Det är en kvinna som vågar ta plats och som klär sig personligt. Det finns mycket att hämta för en sådan kvinna hos Gudrun, fina kollektioner där man kan välja ut kläder till sin egen personliga stil.

När började du jobba hos Gudrun? Hur länge har ni jobbat ihop?
Åh, jag vet inte. Säkert i över 15 år, och det har blivit mer och mer.

Har du någon favoritkampanj och fotografering med Gudrun?
Alla som har teman! Resan till Peru och Bolivia som vi gjorde för årets Vinterkollektion är en klar favorit. Det var en underbar resa, fin gemenskap och väldigt vackra kläder. Och även fotograferingen för den kommande Julkollektionen som är inspirerad av Frida Kahlo.  

Vad har du för knep för att fortsätta skina år efter år?
Jag ägnar tid åt mitt inre innan jag kliver ut i det dagliga livet. Det är min inre glädje. Jag ser det vackra i livet och är närvarande i mig själv. Och jag försöker att inte jämföra mig med andra.

Vad har du för skönhetsritualer?
När jag vaknar på morgonen sträcker jag ut kroppen. Jag dricker vatten, duschar eller badar och smörjer in kroppen i ekologisk olja med lavendel. Jag sprayar också vatten i ansiktet för att hålla det fuktigt. På kvällen rengör jag mig noga och använder alltid ekologisk olja och nattkräm.

Du är även en Friends of Gudrun!
Ja, jag ser jättemycket fram emot att sätta ihop egna Gudrunkläder och lägga upp det på min instagram @ingmarilamy.

ingmari.jpg67408-85_065.jpg

line.jpg

Färgstark Gudrunkund

Namn: Paula Jones
Bor: England, Cornwall
Jobbar: Konstnär
Jag kom till Sverige imorse och jag gick direkt till Gudrun! Jag har besökt många platser i världen, men jag har aldrig varit här. 
Var bor du?
Jag bor precis vid kusten i Cornwall, England. Jag jobbar som konstnär och designar bordstabletter, muggar -  ja allt i starka färger. Där jag bor finns det förresten en till kvinnlig konstnär som också älskar Gudrun!
Hur fick du upp ögonen för Gudrun?
Jag tror att det var en annons i en av våra tidningar I England. Färgerna i era kläder var helt otroliga. Så jag tänkte: det här är helt rätt! 
Vad är viktigt för dig när du shoppar?
Design och färg! Det gör mig glad. Grått, beige och svart tycker jag känns deprimerande. Jag gillar färg och saker som är unika.
Fyndade du mycket idag?
Det gjorde jag! Jag spenderade mycket pengar och min man har köpt en julklapp till mig. Men jag vet redan vad det är…

Du kan hitta Paulas konst här: www.paulajonesart.co.uk

20160923_155724.jpgIMG_20150318_100027965_HDR.jpg

line.jpg

Gudrunnostalgi – härligt barnmode!

Titta vad jag hittade i gömmorna! Äkta nostalgi från 1990-talet med Gudrun Sjödéns barnkläder.
Gudrun startade företaget för 40 år sedan och sen dess har hon tillverkat hemmakollektioner, kläder för kvinnor, kläder för män och kläder för barn. Idag skapar hon kläder för färgstarka kvinnor, unisexplagg och för hemmet – och barnplagg dyker faktiskt fortfarande upp då och då. Vad tycker ni, borde det göras fler barnkollektioner i framtiden?

IMG_6735.JPGIMG_6764.jpg
IMG_6796.jpgIMG_6807.jpg

line.jpg

Regnet stoppade inte Vintagefotograferingen

Inget väder kan stoppa oss! 
Dagen kom då vi skulle ut för att fotografera höstplagg tillsammans med vintagekläder från Gudruns tidigare kollektioner. Jag hade fått i uppdrag att grotta ner mig bland en massa vintageplagg i Gudruns stora arkiv (jag älskar ju vintagekläder så det här var lite av en dröm).
Fotograferingsdagen bjöd på stormvindar. Och ösregn. Men vi bet ihop, tog på oss regnkläder, rullade in alla vintagekläder i plast och vandrade iväg till en betongtunnel som var vår location för dagen. Här skulle det fotas!
Spegeln lutade vi mot betongväggen och den grå tunneln blev en perfekt bakgrund. 
Det var så kul att få visa upp Gudruns vintageplagg, de är perfekta att matcha till de nya kollektionerna. Visste du förresten att du själv kan lämna in Gudrunplagg som du inte använder längre i hennes butiker? Här kan du också fynda massa vintageplagg från hennes tidigare kollektioner. Och det finns riktiga drömplagg! Så bra för miljön - och kul med en unik fyndhörna (tycker en loppisälskare som jag.)

 

_MG_7780.JPGIMG_8056.JPG
MEkstrom_7245.jpgmekstrom_webb_7532_5803d5a2ddf2b3758e69f7fa.jpg
mekstrom_webb_7590_5803d5a9ddf2b37597f8592e.jpg

line.jpg

Bakom kulisserna i Gudruns färgstarka värld!

Allt började för ett år sedan. Lite nervöst kom jag till Gamla stan i Stockholm för att vara med på en plåtning för Gudrun Sjödén. Kvinnliga författare, journalister och konstnärer från hela världen hade bjudits in för att stå framför kameran. Och jag var en av dom! I en ljus studio med utsikt över vattnet fick jag dansa och skratta tillsammans med resten av Gudrunteamet och alla modeller. Vilken dag! 

Ett år senare har jag nu fått äran att skapa, skriva och arbeta som stylist för Gudrun Sjödén - på heltid. Jag kommer att släppa in dig bakom kulisserna i Gudruns värld! Du kommer att få följa med mig på roliga plåtningar, se hur Gudrun snickrar ihop idéer, hur hon skapar sina vackra mönster och hur hennes sprudlande idéer går till produktion. Jag kommer dela med mig av stylingtips och intervjua er eldsjälar där ute. Och du kommer att få lära känna flera färgstarka kvinnor, roliga kunder och personalen som designar, jobbar på lagret, står i butik och ja – finns överallt kring Gudrun. Och så kommer du få hänga med Gudrun herself såklart.

Välkommen in behind the scenes i Gudruns färgstarka värld!

IMG_6609.jpgIMG_6638.jpg
IMG_6705.jpgIMG_8979.jpg

SparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSpara

SparaSparaSparaSpara

SparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSpara

SparaSparaSparaSparaSparaSparaSparaSpara

SparaSpara

SparaSpara

HELLO VINTAGE

GÖR DET SJÄLV à la Gudrun

Dela dina Do It Yourself-bilder med oss!

Brev från Else Trærup

och hennes kvinnoprojekt Kologh Naba i Burkina Faso.

Häng med på butiksbesök!

Gudruns resetips

Historien är ständigt närvarande i Lissabon.

Gudruns goda gärning

Sedan 2006 arbetar vi med ett projekt som vi kallar Gudruns Goda Gärning. Projektet går ut på ... >>

Gudruns egna instagramflöde

Kolla in min YouTubekanal

    Kom och häng med oss på Instagram!

    Höstens butikskassar

    Följ med till hantverkets Indien

    Välkommen till Gudruns värld!