MIN IDÉ – VÅR HISTORIA – VÅREN 2018

 

En gång för himla länge sedan bestämde jag mig för att NU ÄR DET DAGS att göra en egen kollektion med precis det innehåll jag själv ville ha, ville göra. Kläder till mig själv och mina gelikar. FÄRGSTARKT, ARTISTISKT, NATURNÄRA. Och på den vägen är det fortfarande när jag tittar igenom vårens kollektion och bilder. Kläder gestaltade ute i naturen eller i en skön studiomiljö. Modellerna på bilderna ska absolut inte vara bildsköna, smala, långa, modellopersonliga. Utan jag vill ha kvinnor i alla åldrar, i alla former som är sina egna personligheter. Så ska det se ut! Jag vet att också att ni kunder gillar vad och hur jag presenterar mina kollektioner. Ett stor härlig varm kram till er alla!

 

MINA BLOMMOR – MINA AKVARELLER

Eftersom jag emellanåt blir kallad för ”den akvarellmålande entreprenören” så har mina egna mönster fått mjuka runda former allra helst i form av blommor eller blad. Det är ju så penseln formar ett mönster för hand på ett fint akvarellpapper. Helt motsatt till vad en dator vill göra med sina pixlar och sina perfekta system. Mina blommor får gärna bli tryckta på kvaliteter med struktur, som finns i det äkta linnet som också skrynklar så vackert. Och så mixat lager på lager med färgställningar som harmoniserar eller kontrasterar.

 

DET ÄKTA HANTVERKET – TIE & DYE, IKAT, BLOCKTRYCKT

Som du vet så är jag skolad med det textila hantverket som grund. Så är också mina co-designers. Alla älskar vi hantverk och folklore från världens alla hörn.
Det gjorde Pia, det gjorde Claire och det gjorde Diana. 

 

EN STILREN REBELL – EN FLIRT MED HISTORIEN

Under alla mina år har många delar av sortimentet varit någon typ av protest mot det strikta damiga svårburna urbana modet. Det har funnits många designers i min generation som tagit saken i egna händer.
Dessa pionjärer har också inspirerat mig till stordåd och en helt egen stil. Elvira, som varit många år hos mig, lät sig inspireras av vad Vivienne Westwood oförtrutet skapat med lustiga kombinationer med rutor, blommor, överraskande färgsammansättningar. Så himla kul!

spring_flowers.png

BASEN – EN FÖLJESLAGARE SEDAN MIN FÖRSTA KOLLEKTION

I min första kollektion hade jag bara en enda grupp med enfärgad bastrikå. Det var det hela. Två toppar, en kjol, en kalsong, en klänning – om jag minns rätt. Fem enkla basfärger: oblekt, rött, blått, grönt och svart. Tre storlekar – small, medium, large. Minns också hur svårt att få trikån tillverkad då vi bara vågade tillverka små serier av allting. Inte många kunder, inte mycket pengar! För det var ju finansieringen, som var det allra svåraste, då jag och min man startade företaget på 70-talet…

BASEN IDAG är hur många modeller, färger och material som helst. Det är verkligen svårt att begränsa oss tycker både Mia och jag, när vi jobbar fram vårt rikhaltiga bassortiment. Det är TRIKÅ i tryckta mönster, härliga ränder och bästa hållbara fiber.
Det är VÄVT med enkla klänningar och byxor. Och
så den funktionella PARKASEN som i vår fick bli både enfärgad och tryckt med runda aspblad. Gruppen STICKAT är Mias favoritområde. Hon bara älskar alla fina detaljer som de stora datastyrda stickmaskinerna kan göra.

 

SKOR, STRUMPOR, SJALAR, VÄSKOR – ALLA VÅRA TILLBEHÖR

Eftersom vi ofta har lite udda färger i kollektionen så vet jag att ni kunder verkligen uppskattar alla matchande tillbehör. Själv vurmar jag verkligen för skorna med sina låga klackar, sin breda läst med runda tår och sina härliga färger. En kasse att slänga över axeln är inte heller dum att ha. Eller suktar du själv efter att få se vårens tygkasse som du får gratis i våra butiker vid ditt köp ur vårens kollektion. En kasse som du använder år efter år – en otroligt hållbar reklampelare (i organisk bomull givetvis) för mitt varumärke GUDRUN SJÖDÉN.

 

ETT HEMMA-SORTIMENT I SAMMA ANDA

Alla våra härliga mönster och färger måste givetvis också pryda ditt hem. Parallellt med att vi skapar kläderna börjar också hemma-kollektionen göras. Ofta med samma mönster omtolkade i tryckta gardiner, broderade mattor, glada kökshanddukar och koppar/fat/skålar.
Elvira och Linn jobbar hårt för att få varenda detalj så vacker och välgjord det någonsin går.
En hel KATALOG kommer så småningom droppa ner i din brevlåda en dag på vårkanten.

 

Glad grön och solig vår!

gudrun_signature.png

basic.png