Gudrunilla oli tekstiili- ja muotialan koulutus sekä usean vuoden kokemus sekä työsuhteisena että freelance-suunnittelijana. Niinpä hän päätti ottaa askeleen ja perustaa Gudrun Sjödén AB:n vuonna 1974. Tämä askel oli seurausta siitä, että isot vaateketjut ottivat tuotantoon hänen suunnittelemistaan mallistoista vain yksittäisiä vaatteita. Gudrun puolestaan näki mallistonsa kokonaisuuksina. Hänellä oli vihdoin mahdollisuus kehittää täysin palkein omaa tulkintaansa siitä, mitä oli opinnoissaan oppinut. Näin hänestä onkin tullut se uniikki suunnittelija, jona hänet nyt tunnemme.

 

Uudella yrityksellä oli selkeä tavoite: suunnitella, valmistaa ja myydä yhteensopivia designvaatteita aktiiviseen vapaa-aikaan. Tuohon aikaan Gudrun kohdisti myyntinsä pohjoismaisiin tavarataloihin ja myymälöihin. Ensimmäisen malliston ”Aktiv fritid i naturmaterial” (aktiivista vapaa-aikaa luonnonmateriaaleissa) myötä materiaalivalintoihin tuli varhainen ympäristönäkökulmakin.

 

Vuosien työkokemuksesta huolimatta oman yrityksen alkuvaihe oli opettavainen matka, joka tarjosi haasteita ja uusia oivalluksia. Gudrun oli kuitenkin päättänyt vakaasti löytää oman ilmaisunsa ja täyttää maailman väreillä ja muodoilla. Hänen visionsa kysyi rohkeutta ja innovatiivisuutta. Jokaisen vaatteen piti olla paitsi osa suurempaa mallistoa myös välittää tunnetta.

 

Myytyään vaatteita pohjoismaisille tavarataloille ja myymälöille kahden vuoden ajan Gudrun tiimeineen päätti hylätä tukkumyynnin ulkopuolisille. Samana vuonna yritys avasi ensimmäisen värikkään myymälänsä Regeringsgatanille Tukholman sydämeen. Gudrunin näkökulmasta tämä oli Gudrun Sjödén AB:n todellinen alku. Nyt hänellä oli vihdoin paikka, jossa esitellä kokonaisia mallistoja. Myymälä tarjosi Gudrunin visiolle tilat puhjeta kukkaan.

 

Eräässä sanomalehtihaastattelussa, jossa Gudrunia kutsuttiin tunnetuksi suunnittelijaksi ja vaatevalmistajaksi, hän kertoi, että on tarkoituksella yrittänyt välttää ”perinteistä kaupallistettua myymälätyyliä”. Sen sijaan hän on luonut myymälään sisustuksen, joka on yhtä ainutlaatuinen ja inspiroiva kuin hänen vaatteensa.

 

Gudrun Sjödénin myymälä sijaitsee yhä samoissa tiloissa osoitteessa Regeringsgatan 30. Vuonna 2012 myymälässä toteutettiin uudistus, ja se on nyt suurempi ja kauniimpi kuin koskaan. Uusi sisustus henkii yrityksen pohjoismaisia juuria ja saa kävijän tuntemaan kuin astuisi toiseen maailmaan.

 

Regeringsgatanin myymälästä alkoi uusi jännittävä matka. Nykyään Gudrun Sjödénillä on 22 konseptimyymälää seitsemässä maassa. Vuosien varrella jokaisesta myymälästä on tullut oma pieni keidas täynnä värejä, muotoja ja henkilökohtaista otetta.

 

Gudrun Sjödénistä oli tullut brändi, joka tunnettiin hyvästä laadusta, toimivuudesta ja hienostuneisuudesta. Vuonna 1978 yritys käynnisti postimyynnin, joka saikin lentävän lähdön ja toi yritykselle uusia mahdollisuuksia ja asiakkaita kaikkialla Ruotsissa. Asiakkaat pystyivät tilaamaan Gudrunin värikästä ja uniikkia designia helposti käymättä Tukholman myymälässä.

 

Yrityksen liikevaihto oli kaksi miljoonaa Ruotsin kruunua, mikä on vaikuttava summa, sillä nykyarvossa se vastaa yli 10 miljoonaa kruunua.

 

Postimyynti toi asiakkaille uuden, helpon myyntikanavan ja siitä tuli tärkeä osa liiketoimintaa. Sen kautta Gudrun pääsi toden teolla esittelemään kykyään tavoittaa asiakkaat henkilökohtaisella ja kiinnostavalla tavalla. Se myös helpotti verkkokaupan avaamista vuonna 1997, sillä Gudrun Sjödén toimittanut tuotteita asiakkailleen postitse jo lähes 20 vuoden ajan.

 

Kalastajanpaita ja isoisänpaita olivat käytännöllisyytensä ja toimivan muotonsa ansiosta pitkään kuuluneet maanviljelijöiden, sotilaiden ja työläisten perusgarderobiin. Nämä ajattomat paidat inspiroivat Gudrunia, ja kun sinivalkoraidallisesta ranskalaisesta kalastajanpaidasta tuli muodikas, hän nappasi nopeasti raitakuosin mallistoonsa.

 

Vuonna 1978 Gudrun esitteli klassisen perusraitapuseron, josta on tullut sekä hänen itsensä että hänen asiakkaidensa suosikki. Ensimmäisessä perusraitapuserossa oli pitkät hihat ja sentin levyiset raidat. Vuosien varrella klassikkopuseroon on tehty pieniä muutoksia, mutta sen alkuperäinen viehätysvoima on yhä tallella. Istuvuus ja pääntien muoto ovat vaihdelleet, mutta raidat ovat pysyneet muistutuksena perinteikkäistä juurista.

 

Sittemmin raitapusero on saanut kaverikseen perusraitamekon, jossa on sama tunnusomaisilla raitakuosi ja josta on tullut yhtä itsestäänselvä osa Gudrunin mallistoja. Perusraitapusero on kunnianosoitus sekä menneelle ajalle että tulevaisuudelle. Jokaisella raidalla on tarina, jokainen lanka on kudottu huolellisesti ja tulos lämmittää paitsi kehoa myös mieltä.

 

Vuonna 1980 käynnistyi postimyynnin muutos, kun Gudrun Sjödén esitteli rakastetut, pian ikoniseen maineeseen nousseet kuvastonsa. Ensimmäinen kuvasto oli yksinkertainen, taitettu lehtinen, joka oli painettu kaksipuolisena. Hallitsevat värit olivat oranssi ja harmaanvihreä, joita esiintyi eri sävyissä. Gudrun piirsi ja tekstasi koko kuvaston käsin. Se antoi kuvastoille uniikin ja autenttisen ilmeen.

 

Asiakkaat halusivat muutakin kuin pelkkiä tuotteita – he kaipasivat henkilökohtaista yhteyttä ja tarinaa. Niinpä Gudrun täytti kuvaston sivut käsinkirjoitetuilla kertomuksilla, joissa hän puhutteli asiakkaita henkilökohtaisesti. Kuvastoista tuli enemmän kuin pelkkiä tuotekuvastoja. Ne olivat päiväkirja, jossa Gudrun kertoi häntä kiinnostavista ja ilahduttavista asioista. Näiden tarinoiden kautta asiakkaat tutustuivat paitsi vaatteisiin myös niiden luojaan. Tämä näkyy kuvastoissa yhä edelleen.

 

Jokainen kuvasto on matka värien ja muotojen maailmaan täynnä anekdootteja ja näkemyksiä, jotka tekevät lukukokemuksesta monipuolisen ja kiehtovan. Vuosien saatossa kuvastoista on tullut keräilykohteita. Taiteen ja persoonallisen otteen arvostajat pitävät niistä huolta kuin kallisarvoisista taideteoksista.

 

Kun Gudrun Sjödén toi markkinoille ensimmäisen mallistonsa vuonna 1974, hän suunnitteli vaatteita aktiiviseen vapaa-aikaan. Mallisto kantoi nimeä ”Aktiv fritid i naturmaterial” (aktiivinen vapaa-aika luonnonmateriaaleissa) sisälsi sporttisen takin, jossa oli huppu, vetoketju ja käytännölliset taskut. Se oli nykyisen maiharin esiaste.

 

Ensimmäinen maihari tuli markkinoille jo vuonna 1980, ja siitä on tullut todellinen Gudrun-klassikko. Se tekee paluun vuodesta toiseen uusissa kuoseissa ja väreissä, toisinaan sekä kevät- että syysmallistossa. Sen toiminnallinen ja käytännöllinen muotoilu ovat kulkeneet käsi kädessä ja torjuneet tuulta ja sadetta jo neljän vuosikymmenen ajan. Maihari on valmis kaikkiin mahdollisiin seikkailuihin säässä kuin säässä.

 

Gudrun Sjödén on vuosien aikana suunnitellut useita uniikkeja takkeja eri vuodenaikoihin pitkistä malleista lyhyisiin ja sekä lämpimistä että vilpoisista materiaaleista. Maihari toistuu kuitenkin mallistoissamme tiheästi, koska sillä on pysyvä paikka sydämissämme. Sen ajaton malli ja lyömätön toimivuus eivät koskaan mene pois muodista ja toimivat yhtä hyvin tänä päivänä kuin vuonna 1980.

 

Gudrun on sekä suunnittelijana että yrittäjänä aina pyrkinyt kasvattamaan ja laajentamaan toimintaansa – myös Ruotsin ulkopuolella. Hänen visionsa ja kunnianhimonsa olivat rajattomat, ja vuonna 1981 oli ratkaiseva vuosi Gudrunin yrittäjäntaipaleella. Tuolloin käynnistyi kiehtova voimakkaan kasvun aikakausi, jolloin Gudrun päätti viedä muotinsa ulkomaiden markkinoille. Ensimmäisenä Pohjoismaiden ulkopuolisena maana Gudrun Sjödénin värikäs ja uniikki design pääsi valloittamaan Saksan.

 

Postimyyntitoiminta Saksassa alkoi pienimuotoisesti mutta kunnianhimoisesti Gudrunin sisaren keittiöstä Baijerissa sijaitsevassa viehättävässä Rosstalin kylässä. Gudrun loi perustan menestyksekkäille markkinoille päättäväisesti ja saksalaisia asiakkaitaan ymmärtäen. Laatutietoiset saksalaiset ottivat Gudrun Sjödénin vaatteet vastaan avosylin ja arvostivat niiden esteettisyyttä ja käytännöllisyyttä.

 

Menestys Saksan markkinoilla sysäsi käyntiin maailmanlaajuisen laajentumisen, ja nykyään Gudrun Sjödén myy tuotteita yli 50 maahan.

 

Seuraavaksi Gudrun Sjödén laajensi toimintaansa Yhdysvaltoihin. Vuonna 1983 myynti käynnistyi länsirannikon aurinkoisessa Kaliforniassa sekä postimyyntinä että kahdessa värikkäässä myymälässä. Myymälät oli kuitenkin valitettavasti suljettava vuonna 1990. Kalifornian-aika ikuistettiin iloisiin kuviin San Franciscon ikonisen punaisen Golden Gate -sillan edessä.

 

Vuonna 2012 Gudrun yritti uudelleen valloittaa amerikkalaisten sydämet, ja tällä kertaa hän onnistui. Yksivärisistä trikoovaatteista ja pussihousuista koostunut perusmallisto oli jättimenestys. Amerikkalaiset asiakkaat ottivat omakseen Gudrunin boheemin ja taiteellisen tyylin, joka vahvistaa jokaisen naisen oikeutta ilmaista itseään vapaasti pukeutumisen kautta.

 

Panostus kysyi Gudrunilta rohkeutta, ja aiemmista vastoinkäymisistä huolimatta Gudrun Sjödénin asema Yhdysvalloissa on nyt vahvempi kuin koskaan. Myymälöitä on tällä hetkellä kaksi, New Yorkin suurkaupungin sykkeessä sekä outlet-myymälä Minneapolisissa. Gudrunilla on kyky luoda vaatteita jotka puhuttelevat ihmisten sydäntä ja sielua. Niinpä hän onkin saanut Yhdysvalloissakin aseman suosittuna suunnittelijana.

 

Merkin historian alkuvuosina mallistossa on yksittäisiä vaatteita, joita oli saatavilla sekä naisten että miesten kokoisina. Vuonna 1984 Gudrun Sjödén otti uuden askeleen ja toi markkinoille unisex-vaatteet. Kuvasto oli värikavalkadi aitoon 1980-luvun tyyliin, ja naiset ja miehet poseerasivat yhteensopivissa asuissa.

 

Unisex-puseroista keskiöön nousi vuoden 1979 perinteinen raitapusero huomiota herättävine suorine raitoineen, jotka olivat leikkisiä ja sukupuolettomia. Ajaton kuosi sai seurakseen jakkuja, housuja ja neuleita eri väreissä ja kuvioissa.

 

Kun unisex-vaatteet tekivät tuloaan, markkinoille tuli myös uniikki Gudrun-tyylinen miesten mallisto.

 

Naisten ja miesten vaatteiden lisäksi Gudrun Sjödén alkoi valmistaa vaatteita myös lapsille. 1980-luvun kuvastoissa esiintyi yksittäisiä lastenvaatteita pienenä väriläiskänä aikuisten muodin joukossa. Saadakseen tuntumaa markkinoihin Gudrun toi lastenvaatteet myyntiin fyysisissä myymälöissä ennen ensimmäisen värikkään lastenmalliston julkaisemista 1992. Kaikilla perheenjäsenillä ikään ja sukupuoleen katsomatta oli nyt tilaisuus ilmaista itseään värein ja muodoin.

 

Isoja ja pieniä, painettuja ja kirjailtuja, applikoituja, neulottuja ja erivärisiä – ruusu on Gudrunin rakkain yksityiskohta. Ensimmäinen ruusukuvio ”Rosamunda” syntyi vuonna 1988, ja se koristi pientä valkaisemattomasta puuvillasta tehtyä alusvaatemallistoa. Mallistosta tuli nopeasti suosittu, ja seuraavana vuorossa olivat jacquardneuletakit, joissa oli köynnöstäviä ruusuja kaikissa paletin väreissä.

 

Ruususta on tullut tärkeä osa Gudrunin suunnittelijaidentiteettiä, ja ruusut toistuvat hänen töissään usein. Rakkaus ruusuja kohtaan kukoisti erityisesti 1990-luvulla, jolloin lumoava kukka koristi sekä kuvastojen kansia että vaatteita. 2000-luvulla ruusut lähtivät eri kulttuurien innoittamalle matkalle maailmaan: Kiinaan kirjailtuihin kiinalaisiin jakkuihin, Meksikoon ja Frida Kahlon värikkäisiin sorsettivaatteisiin, Unkariin ”Kaiken maailman folkloreen” ja Bhutaniin lämpimänvärisiin villavaatteisiin.

 

2010-luvulla rakkaus huipentui suurimpiin ja upeimpiin ruusuihin, joita brändi on koskaan nähnyt. Värikkään kukkaloiston räjähdys oli kunnianosoitus kukalle, jota Gudrun ei koskaan kyllästy luomaan uudelleen.

 

Värikkään ja kuviollisen 1980-luvun lopulla vuonna 1989 Gudrun Sjödén avasi kolmannen fyysisen myymälänsä Ruotsiin. Kaksi kukoistavaa myymälää sijaitsivat jo Tukholmassa Regeringsgatanilla ja Lundissa Grönegatanilla, joten oli aika ottaa seuraava askel.

 

Tukholman Södermalmin suositulle ostoskadulle Götgatanille avattiin tuotemerkin ensimmäinen outlet-myymälä. Siellä asiakkaat saivat tehdä Gudrunin designlöytöjä edullisempaan hintaan. Nykyään Ruotsin varastomyymälä sijaitsee Årstabergissa. Se on vanhojen mallistojen vaatteiden sekä ainutlaatuisten vintage-löytöjen aarreaitta. Aiemmin tänä vuonna avattiin outlet-myymälä myös Minneapolisissa Yhdysvalloissa.

 

Gudrunin pieni helmi Södermalmin Götgatanilla on säilyttänyt charminsa, ja sen temperalla maalattuja seiniä koristavat kauniit köynnöstävät kuviot. Outlet-myymälästä tuli varsinainen Gudrun Sjödén -myymälä, jossa myydään uusimpien mallistojen vaatteita.

 

Laattapainanta on vanha käsityötekniikka, jolla on monivaiheinen historia, sillä se syntyi jo 700-luvulla Japanissa ja Koreassa. Tekniikkaa käytettiin alun perin uskonnollisten tekstien painamiseen, mutta kun se kehittyi ajan myötä, sitä alettiin käyttää monenlaisiin painotöihin, kuten kirjoihin ja tekstiileihin.

 

Gudrun Sjödén kokeili laattapainantaa mallistoissaan ensimmäistä kertaa 1990-luvulla, ja siitä asti tämä käsityöläistekniikka on toistunut hänen luovassa työssään. Tekniikka itsessään on yhtä kiehtova kuin painettu lopputulos. Puulaattoihin veistetään ja kaiverretaan halutut kuviot. Sen jälkeen taitava käsityöläinen kastaa laatan väriin ja painaa sillä kuvion kankaalle. Metri metriltä kankaalle syntyy upea muotojen ja värien leikki.

 

Laattapainannan hienous piilee siinä, että jokainen painettu kuvion osa on uniikki pienine sävynvaihteluineen. Laattapainanta on yksi Gudrun Sjödénin keinoista yhdistää perinteinen käsityöläisyys ja moderni muotokieli.

 

Ympäristön huomiointi on ollut Gudrun Sjödénille itsestäänselvyys tuotemerkin perustamisesta lähtien. Jo ensimmäisessä mallistossaan vuonna 1974 Gudrun suosi värjäämätöntä puuvillaa valkaistun ja myöhemmin värjättävän kankaan sijaan.

 

1990-luvun alussa Gudrun pääsi ensimmäistä kertaa itse näkemään puuvillapellon, joka oli kuin kauas horisonttiin ulottuva pumpulinpehmeä meri. Ympäristötietoisuus oli siihen aikaan kovassa nosteessa, ja Gudrun ymmärsi, että oli järkevää panostaa ekologisuuteen ja eritoten luomupuuvillaan. Ensimmäinen luomupuuvillan toimittaja löytyi Kreikasta.

 

Myöhemmin Gudrun matkusti Intiaan oppimaan lisää puuvillan kasvatuksesta ja luomuviljelystä. Ensimmäinen kosketus tähän valtavaan, monenkirjavaan maahan oli Gudrunille mullistava kokemus täynnä innostusta ja uuden oppimista. Intiasta tuli vuonna 1992 yrityksen uljas uusi tuotantomaa, ja samalla alkoi Gudrunin elinikäinen suhde maahan, jonka käsityöosaaminen on hänelle jatkuva inspiraation lähde.

 

Nykyään Gudrun Sjödén käyttää luomupuuvillaa suuressa osassa tuotevalikoimaa: niin kudotuissa ja neulotuissa vaatteissa kuin asusteissa ja kodintekstiileissä.

 

1990-luvulla elettiin sähköisen vauhdikasta aikaa, jota leimasivat monenlaiset tyylit ja vaikutteet. Musiikki, muoti ja kulttuuri sulautuivat yhteen jännittäväksi kokonaisuudeksi. Tähän dynaamiseen ajanjaksoon osui Gudrun Sjödénin 20-vuotisjuhla pohjoismaisen muotokielen luojana. Vaikka 1990-luku oli muutosten vuosikymmen, Gudrun pysyi uskollisena omalle tyylilleen, jota luonnehtivat heleät värit, rohkeat kuviot sekä arvostus luonnonläheistä ja toiminnallista suunnittelua kohtaan.

 

Vuosi 1993 oli erityisen tärkeä Gudrun Sjödénille, sillä hänet nimettiin silloin Vuoden liikenaiseksi Ruotsissa. Arvostettu palkinto vahvisti Gudrunin asemaa muotimaailmassa ja osoitti myös, että hänen visionsa ja yritteliäisyytensä kantoivat hedelmää. Palkinto oli myös tunnustus Gudrunin kovalle työlle ja omistautumiselle ja kertoi siitä, että hän oli onnistunut luomaan brändin, jossa oli kyse vaatteiden lisäksi kokonaisesta elämäntavasta täynnä värejä, iloa ja luonnonläheisyyttä.

 

Innovatiivinen 1990-luku saattoi olla muutoksen vuosikymmen, mutta Gudrun Sjödénille se oli kasvun ja menestyksen aikaa. Gudrun suuntasi katseen tulevaan ja jatkoi väri- ja muotokielensä rakentamista.

 

Tekstiilimateriaaleista tuli Gudrunin keino ilmaista luovuuttaan. Hän pystyi suunnittelutyössään lisäämään ihmisten arkeen enemmän väriä ja muotoa. Gudrun Sjödénin iloista designia olivat siihen saakka käyttäneet niin naiset ja miehet kuin lapsetkin. Mutta jotain puuttui: Gudrun oli jo harkinnut kuvioidensa ja väriensä käyttöä muuallakin kuin vain vaatteissa ja asusteissa.

 

Vuonna 1993 yritys lisäsi valikoimaansa myös vuodevaatteita, tauluja postikortteja ja muistilehtiöitä. Seuraavien vuosien aikana kodintekstiilivalikoima kasvoi, ja viimein Gudrun Sjödén lanseerasi ensimmäisen kokonaisen kodinmallistonsa. Upeat tekstiilit ja klassiset Gudrun-tyyliset kuviot esiteltiin erillisessä kuvastossa.

 

Kodinmallisto on yhä olennainen osa Gudrun Sjödénin valikoimaa, ja hänen uniikit kuvionsa toistuvat niin vaatteissa ja kodintekstiileissä kuin keraamiikassa. Se inspiroi lisäämään värejä ja luomaan persoonallista ilmettä myös koteihin.

 

Gudrun Sjödénin kansainvälinen laajentuminen alkoi jo 1980-luvulla. Maailmanlaajuisen toiminnan edellytyksenä oli ymmärtää, miten asiakkaat eri puolilla maailmaa ajattelevat ja toimivat. Esimerkiksi Saksan asiakkailla on omat erilaiset mieltymyksensä kuin Yhdysvaltojen asiakkailla.

 

Digitalisaation myötä Gudrun Sjödén pystyi pian tavoittamaan enemmän asiakkaita. Vuonna 1997 yritys lanseerasi verkkokauppansa jo kolmella eri kielellä: ruotsiksi, saksaksi ja englanniksi. Digitaalinen läsnäolo on sittemmin kasvanut, ja verkkosivusto on nykyisin luettavissa jo 9 eri kielellä.

 

Yrityksellä oli yli 20 vuoden kokemus postimyynnistä, joten verkkokauppa oli siihen mainiosti sopiva tekninen päivitys.

 

Verkkosivusto ei ollut pelkästään myynnin digitalisointia, vaan siitä tuli myös foorumi, jossa Gudrun kertoo työskentelystään ja jakaa inspiraatiota ja ajatuksiaan. Aiemmin nämä tarinat esitettiin lyhennettyinä versiona painetuissa kuvastoissa, mutta verkko tarjosi nyt valtavasti uusia mahdollisuuksia.

 

2000-luvulla Gudrun Sjödénin värejä rakastavat asiakkaat pystyivät ostamaan suosikkivaatteitaan useammalla eri tavalla kuin koskaan aiemmin. Gudrun-suosikit olivat saatavilla paitsi myymälässä myös netissä ja postimyynnissä. Tämä kehitys olisi voinut olla uhka fyysisille myymälöille, mutta itse asiassa se loi mahdollisuuksia kasvulle. Vuosituhannen vaihteessa alkoi uusi kukoistuksen aikakausi, ja tulevina vuosina myymälöitä avattiin runsaasti.

 

Klassiset Gudrun-mallit kasvattivat suosiotaan, ja asiakkaat arvostivat hienojen kuvioiden lisäksi myös materiaalivalintoja. Aina kun asiakaskunta jossakin kasvoi, sinne avattiin myymälä. Näinä vuosina avattiin kuusi uutta myymälää, joissa asiakkaat pääsivät nauttimaan luovasta ja innostavasta tunnelmasta. Uudet myymälät avattiin Malmöhön ja Tukholmaan Ruotsin ulkopuolelle Kööpenhaminaan, Osloon, Hampuriin ja Stuttgartiin.

 

Nyt Gudrun Sjödénillä on 22 uniikkia konseptimyymälää eri puolilla maailmaa.

 

Myymälöiden kulta-aikana uusia myymälöitä avattiin eri puolille Eurooppaan, ja samalla myös Tukholmaan tuli uusi myymälä. Historialliseen vanhaankaupunkiin avattu myymälä oli Tukholman kolmas. Stora Nygatanille perustettu uniikki myymälä tarjosi Gudrun Sjödénin omaleimaisten vaatteiden lisäksi myös harkittua valikoimaa kodintekstiilejä ja kukkia. Myymälä tarjosi asiakkaille mahdollisuuden hakea innoitusta väreistä ja muodoista.

 

Vuonna 2021 vanhankaupungin myymälä kävi läpi suuren muutoksen, kun siitä tehtiin nykyinen Gudrunin kokeellinen myymälä ja designstudio. Katutasossa asiakkaat saavat tutustua kauden uniikkeihin vaatteisiin, ja toisessa kerroksessa sijaitsevassa Gudrunin oma designstudiossa luovuus saa kukkia vapaasti. Studiolla kerätään kangasnäytteitä, väripaletteja ja ideoita tulevia mallistoja varten.

 

Stora Nygatanilla sijaitseva kiehtova myymälä on edelleen toiminnassa, ja siellä on aivan erityisen luova tunnelma!

 

Gudrun Sjödénin visiona on jo pitkään ollut maailmaa, jossa olisi enemmän värikkäitä naisia. Leikkisillä malleillaan hän on halunnut innostaa naisia käyttämään värejä ja ilmaisemaan persoonallisuuttaan rohkeasti, mutta myös uskomaan omiin ideoihinsa ja unelmiinsa. Gudrun haluaa osoittaa, että naiset voivat olla sekä yritteliäitä että menestyviä ja että he voivat luoda uusia uria miesten hallitsemassa maailmassa.

 

Vuonna 2004 Gudrun Sjödén sai tunnustuksen kovasta työstään ja sitoutuneisuudestaan, kun hän sai Entrepreneur of the year -palkinnon. Se oli osoitus siitä, että Gudrunilla on taitoa rakentaa brändiä ja johtaa yritystään luovasti ja intohimoisesti. Haastattelussa Gudrun kertoi toivovansa, että hän naisyrittäjänä voisi olla roolimalli muille yrittäjille.

 

Gudrun kuvailee itseään akvarellimaalusta harjoittavaksi yrittäjäksi, ja hänen työnsä on muistutus siitä, että jokainen sukupuoleen katsomatta voi luoda jotain ainutlaatuista ja merkityksellistä.

 

Kauniin keväisenä päivänä vuonna 2005 Tukholmassa sijaitseva historiallinen Skeppsholmenin kirkkorakennus muuttui värikylläiseksi muotinäyttämöksi Gudrun Sjödénin syysmalliston esittelyä varten. Komeaan kupolikirkkoon kerääntyi muotialan väkeä saamaan esimakua tulevasta mallistosta, jossa folkloretyyliset villaneuleet yhdistyivät kukkakuoseihin ja samettiin. Mallisto oli kunnianosoitus sekä käsityöperinteille että muotimarkkinoiden uusille tuulille.

 

Muotinäytös alkoi hienostuneista asuista, joissa oli hillityt värit ja tyylikkäät leikkaukset. Jakkuihin, leveälahkeisiin housuihin ja leninkeihin yhdisteltiin käytännöllisiä arkivaatteita, kuten levenevähelmaisia päällystakkeja. Hillittyä alkua seurasi upea värien ja kuosien iloittelu. Malliston punaisena lankana olivat pehmeät, kuviolliset kankaat, joissa köynnösteli kukkia ja lehtiä harmonisissa sumunsinisen, korallin ja limenvihreän sävyissä.

 

Mitä olisikaan Gudrun Sjödénin näytös ilman yltäkylläisiä värejä? Näytöksessä nähtiinkin todellista muotojen ja värien ilotulitusta. Lavan täyttivät medaljonkimaiset kuviot ja yksityiskohtaiset kirjailut upeissa ruskan sävyissä.

 

Muotinäytös tarjoili ruhtinaallisen kattauksen maistiaisia syksyn 2005 mallistosta. Skeppsholmenin vanha seesteinen kirkkorakennus sai yhden päivän ajan toimia Gudrun Sjödénin taiteen värikylläisenä näyttämönä.

 

Gudrunin hyvä teko -hyväntekeväisyysprojektissa osa valikoitujen tuotteiden myyntituotoista lahjoitetaan joka vuosi Gudrun Sjödénin sydäntä lähellä olevalle organisaatiolle tai sopivaan hankkeeseen. Projektin tavoitteena on, että lahjoitussumma tarjoaisi ihmisille uusia toimintamahdollisuuksia eri puolilla maailmaa.

 

Hyvä teko -projekti aloitettiin vuonna 2006, ja siitä lähtien Gudrun on joka vuosi valinnut tuotteen, jonka myynnistä tietty summa tai prosenttiosuus lahjoitetaan lyhentämättömänä valittuun hyväntekeväisyyskohteeseen. Projektituotteet ovat vaihdelleet vuosittain mekoista ja neuletakeista laukkuihin ja baskereihin.

 

Myös Gudrun Sjödénin tukemat organisaatiot ja projektit vaihtuvat vuodesta toiseen, mikä kuvastaa Gudrunin hyvä teko -projektin laaja-alaisuutta. Yhtenä vuonna varoilla vaalittiin vanhoja käsityöperinteitä ja parannettiin naisten asemaa eri puolilla maailmaa. Toisena vuonna lahjoitukset suunnattiin koululaisille ja opettajille Intiassa. Viime vuosina projektissa on tuettu myös ruotsalaista kulttuuriperintöä jakamalla lahjoituksia eri museoille ja stipendejä taideopiskelijoille.

 

Gudrunin hyvä teko -projektin ansiosta asiakkaat pääsevät osaksi suurta kokonaisuutta. Sen lisäksi, että ostetusta tuotteesta on ollut iloa asiakkaalle, se on edistänyt jonkun toisen ihmisen hyvinvointia.

 

Meksikolaisen taiteilijan Frida Kahlon työt ovat inspiroineet Gudrun Sjödéniä jo pitkään. Kahlon taiteilijuus ulottui paljon hänen tunnettuja omakuviaan laajemmalle – Kahlo käsitteli taiteessaan esimerkiksi politiikkaa, identiteettiä ja feminismiä. Hänen töissään oli usein kukkia ja luonnonelementtejä, ja ne ovat keskeinen osa myös Gudrunin tuotantoa.

 

Gudrun on palannut kukka-aiheisiin kuoseihinsa aina 80-luvulta alkaen, ja Frida Kahloa ajatellessaan hän maalaa muhkeita ruusuja. Gudrunille romanttinen ruusu ei ole pelkkä kukka, vaan koristeellinen symboli, joka ilmentää tunnetta.

 

Vuonna 2006 Gudrun Sjödén julkaisi kokonaisen malliston, joka oli omistettu legendaariselle taiteilijalle ja kuvattu hänen kotimaassaan Meksikossa. Mallisto pursuili värejä ja isoja ruusukuvioita sorsettikankaissa, siitä tuli asiakkaiden suosikki ja myyntimenestys.

 

Frida Kahlo innoittaa Gudrunia edelleen, ja hänen vaikutuksensa näkyy Gudrunin töissä.

 

Ruotsin kuningas myöntää vuosittain mitaleja henkilöille, jotka ovat työnsä ja omistautumisensa kautta hyödyttäneet yhteiskuntaa, ja joskus myös tärkeiden tapahtumien ja merkkihenkilöiden muistolle. Mitaleita jaetaan useissa eri kategorioissa palkitsemisperusteen ja palkittavan mukaan.

 

Perinteikkäimpiin mitaleihin lukeutuu Ruotsin kuninkaan mitali, Hans Majestät Konungens medalj, jota on myönnetty eri luokissa yli 200 vuoden ajan. Aluksi mitali myönnettiin henkilöille, jotka olivat palvelleet pitkään kuninkaan hovissa, mutta 1970-luvun puolivälistä alkaen sen on saanut moni hovin ulkopuolinenkin henkilö.

 

Vuonna 2007 Gudrun Sjödén palkittiin Ruotsin kuninkaan mitalilla ansioista vaatesuunnittelun alalla. Hän sai kahdeksannen luokan mitalin, jota koristaa heleänsininen nauha. Gudrun on pitkään ollut kiinnostunut historian suurnaisista ja varsinkin kuninkaallisista naisista. Seremoniaa varten hän pukeutui punaiseen leninkiin, jonka kaarrokkeeseen oli kirjottu kukkia. Tämä Gudrunin oma luomus oli nimetty kuningatar Kristiinan mukaan, joka symboloi vahvuutta ja riippumattomuutta.

 

Vuonna 1979 Gudrun Sjödén lanseerasi paidan, joka nousisi tuotemerkin suosituimpien vaatteiden joukkoon – perusraitapuseron. Perusraitapusero on pehmeä pitkähihainen puuvillapusero, jonka raidoituksessa yhdistyvät kiehtovat värisävyt. Yksinkertainen mutta leikkisä puseromalli oli samanaikaisesti ajaton ja moderni. Se on todellinen Gudrun-klassikko, joka on palannut valikoimaan sesongista toiseen.

 

Vuosien myötä perusraitapusero on saanut seurakseen muitakin raitavaatteita, joista osa on poistunut valikoimasta mutta osa säilynyt perusmalliston suosikkeina. Esimerkiksi perusraitamekolla on ansaittu paikkansa värikkäässä Gudrun-asuvalikoimassa.

 

Vuonna 2009 saatiin juhlia raitapuseron 30-vuotista taivalta. Muotimaailmassa, jossa trendit vaihtuvat alinomaa, Gudrunin periaatteena on aina ollut kestävien vaatteiden luominen – niin tyylin kuin laadun suhteen. Perusraitapusero on loistava esimerkki vaatteesta, joka todella kestää aikaa,

 

Kuvioit, köynnöstävät lehdet ja kukoistavat kukat ovat jo pitkään kuuluneet itsestäänselvästi Gudrun Sjödénin uniikkiin designiin. Jo 1980-luvulla esitellystä ruusukuviosta on tullut ajaton suosikki Gudrunin muotokielen symboli. Rakastetun ruusun lisäksi erityinen paikka brändimme sydämessä on kahdella muullakin kukalla, joista toinen on auringonkukka.

 

Pirteä keltainen auringonkukka on esiintynyt mallistoissa vuodesta 2010. Gudrunin mielestä auringonkukan pyöreä, luonteenomainen muoto ja voimakkaan keltainen väri näyttävät upeilta vaatteissa ja sisustustekstiileissä. Hän onkin kuvaillut, miten akvarellimaalausten luontaisesti pehmeät linjat antavat kukalle eloa ja liikettä kankaalla.

 

Vuonna 2022 auringonkukka sai myös syvemmän symbolisen merkityksen, kun Gudrun Sjödén päätti sen avulla osoittaa tukeaan sodasta kärsivälle Ukrainan kansalle. Näin syntyi kaksi auringonkukkakuosia kantavaa mallistoa, jotka sisälsivät sekä vaatteita että sisustustuotteita. Jokaisen myydyn auringonkukkatuotteen tuotto on lahjoitettu ja lahjoitetaan edelleen kokonaisuudessaan YK:n pakolaisjärjestö UNHCR:lle.

 

Gudrun Sjödénillä on aina ollut vahva yhteys asiakkaisiinsa, ja jo varhain hän keksi sanonnan ”mitä kulttuuritantta haluaa”. Gudrunille ”kulttuuritantta” ei ole vain kuvaava sana vaan kunnioittava ilmaus. Se kuvastaa hänen omaa identiteettiään ja ymmärrystään siitä, mitä asiakkaat toivovat.

 

Sosiaaliseen mediaan Gudrunin vievät vuonna 2010 uteliaisuus ja tulevaisuuteen suuntautunut ajattelu. Hän perusti ensimmäisen Facebook-sivunsa osuvalla nimellä Kulturtanten (Kulttuuritantta). Sivulla – samoin kuin kuvastoissa ja nettisivuilla – Gudrun teki niin henkilökohtaisia kuin muitakin aiheeseen liittyviä julkaisuja. Facebook-sivu tarjosi seuraajille lennokkaita ideoita ja kauniita kuvia, joiden tarkoituksena oli saada aikaan aitoa vuoropuhelua asiakkaiden kanssa. Tavoitteena oli saada asiakkaat tuntemaan, että he ovat yhteydessä oikeaan ihmiseen, eivät vain yritykseen.

 

Vuodessa Facebook-sivu Kulturtanten oli saanut yli 11 000 seuraajaa, ja nykyään heitä on yli 18 000. Sivulla julkaistaan säännöllisesti Gudrunin viestejä.

 

Rosendalin rehevä puutarha on vuosien varrella ollut Gudrun Sjödénille toistuva innoituksen lähde. Se on toiminut sekä kuvauspaikkana että näyttämönä luovalle yhteistyölle. Elämää ja värejä pursuava puutarha kuvastaa monin tavoin brändin rakkautta luontoon ja sen kauneuteen.

 

Vuonna 2011 Gudrun Sjödén juhlisti Tukholman Regeringsgatanilla sijaitsevan ensimmäisen myymälänsä 35-vuotista taivalta. Rosendalin puutarha oli luonteva paikka juhlan viettämiseen. Brändi järjesti näyttävän muotijuhlan, johon kuului värikäs juhlanäytös. Näytös oli kunnianosoitus Gudrunin designille, ja esittelyssä oli retrospektiivinen mallisto, joka kuvasti kuluneiden 35 vuoden ydintä.

 

Näytöstä ja Gudrunin vision kehittymistä pääsi seuraamaan noin 400 ihmistä. Ilta oli täynnä iloa, luovuutta ja nostalgiaa.

 

Gudrun Sjödénin ensimmäisen myymälän 35-vuotisjuhlavuoden vietto jatkui vuonna 2011. Rosendalin puutarhassa järjestetty juhlanäytös oli ollut värikäs menestys, ja sen jälkeen brändi siirtyi kansainväliselle muodin näyttämölle Shanghain muotiviikolla järjestetyllä muotinäytöksellä. Gudrun Sjödénin syys- ja kevätmallisto esiteltiin 700 vieraalle eri puolilta maailmaa. Näytös oli värien ja kuvioiden ilotulitusta aitoon Gudrunin tyyliin.

 

Näytöksen stylistinä toimi yksi Ruotsin johtaviin muotialan toimijoihin lukeutuva Robert Rydberg, jonka kätten jälkiä on vuosien varrella saatu ihailla useissa Gudrunin muotinäytöksissä. Shanghain näytöslavalla mallit olivat pukeutuneet kirkkaisiin väreihin, uniikkeihin kuvioihin ja leikkisiin asusteisiin. Koruja, huiveja ja päähineitä koristivat hauskat vihannekset. Gudrunin ajattoman designin ja Robertin luovan ja mielikuvituksellisen stailauksen yhdistelmä synnytti ikimuistoisen elämyksen, joka vei Gudrun Sjödénin Aasian kartalle.

 

Gudrun Sjödénillä on muun muassa Ruotsissa, Saksassa ja Tanskassa myymälöitä, jotka tarjoavat asiakkaille mahdollisuuden muuhunkin kuin vain vaatteiden ja sisustustuotteiden ostamiseen. Asiakkaat voivat sovittaa vaatteita ja löytää uusia suosikkeja samalla innostavassa ympäristössä, joka yhdistää muotia ja luovuutta ja tuottaa uniikin elämyksen.

 

Vuonna 2012 myymälöiden luetteloon tuli värikäs lisä, kun brändi avasi myymälän Englantiin Lontoon sydämeen. Vilkkaassa Covent Gardenissa sijaitseva myymälä toivotti asiakkaat tervetulleiksi 1700-luvun Ruotsista inspiraationsa saaneeseen keitaaseen, jossa pohjoismainen valo kohtasi brittiläisten teekutsujen rehevyyden ja charmin. Gudrun Sjödénin myymälät ovat enemmän kuin vain muoti- ja vaatekauppoja. Ne ovat kokonaisvaltainen elämys täynnä värejä ja luonnetta.

 

H&M:n kestävän kehityksen stipendi on H&M-vaateketjun ja ELLE-muotilehden aloite, joka antaa kannustusta ja tunnustusta muotialan yrityksille, jotka ottavat vastuullisuusnäkökohdat aktiivisesti huomioon työssään. Tuomaristo ottaa arvioinnissaan huomioon koko prosessin suunnittelusta tuotteiden valmistukseen, logistiikkaan ja asiakasviestintään. Lisäksi siinä otetaan huomioon strategia ja pitkän aikavälin visio. Stipendi perustettiin 2007, ja se jaetaan vuosittain Ruotsin arvostetussa ELLE-gaalassa.

 

Vuonna 2012 Gudrun Sjödén sai H&M:n kestävän kehityksen stipendin Tukholman Grand Hôtelissa pidetyssä ELLE-gaalassa. Tuomariston perusteluissa korostettiin hänen pitkäaikaista sitoutumistaan kestävään kehitykseen ja sitä, miten hän on intohimoisesti edistänyt alansa kehitystä. Gudrunin ajaton ja persoonallinen tyyli, kestävistä materiaaleista valmistetut mallistot ja inspiroiva viestintä nostivat hänet tuomariston mukaan selväksi voittajaksi.

 

Nimillä Sommar ja Sommar i P1 tunnettua radio-ohjelmaa on tehty vuodesta 1959, ja se on yksi Sveriges Radion rakastetuimmista viihdeohjelmista. Joka kesä lähetettävä ohjelma tarjoaa yhdistelmän kevyitä keskusteluja, henkilökohtaista pohdintaa ja musiikkia, ja sitä juontaa erikseen valittu kesäjuontaja. Aiempina vuosina juontajana oli toiminut sama henkilö, mutta myöhemmin joka jaksossa oli eri juontaja.

 

Gudrun Sjödénillä oli kunnia olla yksi vuoden 2012 kesäjuontajista. Tunnin mittaisen ohjelman aikana hän puhui elämän suurista ja pienistä hetkistä. Hän kertoi syöpädiagnoosistaan, saamelaisista juuristaan ja lapsuudestaan maaseudulla. Gudrun kertoi myös siitä, miten ja miksi hän perusti vaatemerkkinsä, pohti naisyrittäjyyttä ja eri puolille maailmaa tekemiään matkoja.

 

Gudrun Sjödénin kesäohjelma oli värikäs ja henkilökohtainen matka hänen elämänsä ja uransa huippukohtiin ja aallonpohjiin. Se tarjosi kuulijoille käsityksen hänen työnsä taustalla olevasta intohimosta ja tarmosta.

 

1980-luvulla Gudrun Sjödénin asiakaskunta Yhdysvalloissa oli kasvanut, ja brändi oli käynnistänyt maassa postimyynnin ja avannut kaksi myymälää. Persianlahden sota kuitenkin toi tullessaan vaikeuksia, joten toiminta Yhdysvalloissa päätettiin lopettaa. Takaiskuista huolimatta se oli tärkeä oppimiskokemus, ja Gudrun päätti jatkossa tehdä investointeja vain omalla pääomallaan.

 

Yhteys amerikkalaisiin asiakkaisiin säilyi kuitenkin vahvana, ja vuonna 2012 Gudrun Sjödén teki kauan odotetun paluun Yhdysvaltoihin. Tällä kertaa myymälä avattiin Greene Streetille New Yorkin SoHon sydämeen. Alue huokui rauhaa, iloa ja kulttuuria ja oli kerrassaan täydellinen paikka värikkäälle Gudrun-myymälälle. Myymälässä on luova ilmapiiri, käsinmaalattuja huonekaluja ja kauniisti koristeltu lattia. Se oli yksinkertaisesti värien ja designin keidas suurkaupungin kulttuurikeskuksessa.

 

Vuonna 2014 Gudrun Sjödén juhlisti luovan designin ja värikkään inspiraation 40-vuotista taivaltaan. Kulturen Juhlavuotta vietettiin Lundissa retrospektiivisen näyttelyn merkeissä. Näyttelyssä kävijät pääsivät astumaan Gudrunin uniikkiin maailmaan. Näyttely kantoi nimeä ”Gudrun Sjödén – 40 år av inspiration” (Gudrun Sjödén – 40 vuotta inspiraatiota) ja tarjosi värikkään matkan luonnon kauneuteen, pohjoismaiseen kulttuuriin ja maailmanlaajuisiin vaikutteisiin, jotka ovat inspiroineet Gudrun Sjödénin suunnittelua vuosien varrella.

 

Näyttelyssä oli esillä 40 erilaista vaateyhdistelmää aiemmista mallistoista. Lisäksi se teki syväsukelluksen yrittäjyyteen ja ympäristötietoisuuteen sekä herätti ajatuksia siitä, miten vaatteet ja identiteetti liittyvät läheisesti toisiinsa. Yhtenä tavoitteena oli herättää keskustelua muodin roolista keski-ikäisten naisten elämässä ja rohkaista heitä pukeutumaan haluamallaan tavalla normeja miettimättä. Näyttely oli suuri menestys, ja se houkutteli kävijöitä lähes vuoden ajan.

 

Keskellä ihaninta kesää vuonna 2014 Gudrun Sjödénin henkilökunta lähti värikkäälle kiertueelle pitkin Ruotsia. Matkaa tehtiin kuorma-autolla, jonka perävaunu täyttyi kuukaudeksi Gudrunin uniikeista kuoseista.

 

Pop up -myymäläkiertue sai nimekseen ”Gudruns vilda färd”, ja se poikkesi kuudella paikkakunnalla, joissa ei ole Gudrun Sjödénin myymälää. Siten asiakkaat saivat mahdollisuuden tutustua söpöjen kanojen koristamiin trikoopaitoihin, pehmeisiin neuletakkeihin, joissa seikkaili veikeitä tiikereitä ja mekkoihin täynnä tuulessa tanssivia tulppaaneja.

 

Ensimmäinen pysähdyspaikka oli Haaparanta, ja sen jälkeen vuorossa olivat Uumaja, Linköping, Uppsala ja Jönköping. Myymäläkiertue päättyi Lundiin. Vauhdikas kiertue oli täynnä iloa ja värikkäitä kohtaamisia.

 

Varhain eräänä perjantaiaamuna vuonna 2015 Gudrun Sjödénin Tukholman Rgeringsgatanin myymälän ilma oli täynnä odotusta, kun luvassa oli kirjailijavierailu. Myymälään oli kokoontunut noin satapäinen innokas yleisö nauttimaan aamiaista ja kuuntelemaan irlantilaista kirjailijaa Marian Keyesiä, joka kertoi kirjoittamisesta ja rakkaudestaan Ruotsiin. Yleisöllä oli myös mahdollisuus esittää kysymyksiä ja saada kirjoihinsa omistuskirjoitus.

 

Marian Keyes, joka on tunnettu myös värikkäästä pukeutumisestaan, oli päivän kunniaksi sonnustautunut Gudrun Sjödénin malliston mekkoon. Gudrunin tavatessaan kirjailija huudahdi: ”Oh my God, I’m so starstruck! It’s like meeting the Queen, only better”.

 

Aamupäivästä tuli ikimuistoisen iloinen, yhteisöllinen ja luova, kun kirjallisuus- ja muotimaailma kohtasivat.

 

Gudrun Sjödénin ensimmäisen myymälän ovet avautuivat vuonna 1976, vain kaksi vuotta tuotemerkin perustamisen jälkeen. Tavoitteena oli luoda miljöö, joka olisi yhtä värikylläinen ja inspiroiva kuin siellä myytävät vaatteet. Sijainniksi valikoitui Tukholmassa Regeringsgatanilla sijaitseva liikehuoneisto, jossa myymälä sijaitsee tänäkin päivänä, lähes viisikymmentä vuotta myöhemmin.

 

Vuonna 2016 myymälä vietti 40-vuotisjuhliaan järjestämällä peräti 40 päivän pituiset juhlat täynnä jännittäviä yllätyksiä. Juhlanäyttelyn ”Gudrun Sjödén juhlii 40:ää vuotta värejä ja designia” avasi upea muotinäytös, jossa oli yhdistelty talvisesongin uutuuksia aiempien mallistojen uniikkeihin vintage-vaatteisiin.

 

Värikäs vierasjoukko teki illasta ikimuistoisen aitoon Gudrun-tyyliin. Avajaisten jälkeen juhlanäyttely siirtyi Tukholman Kulttuuritaloon, jossa kävijät saattoivat tutustua tarkemmin tuotemerkin tunnetuimpiin vaatteisiin eri aikakausilta.

 

Gudrun Sjödén luo tunnetusti vaatteita naisille, jotka uskaltavat erottua joukosta. Hänen upea kädenjälkensä ja ikoniset kuosinsa ovat inspiroineet naisia kaikkialla maailmassa yli 50 vuoden ajan. Vaikka Gudrun Sjödénin design on kehittynyt aikojen saatossa, monet hänen nimikkokuoseistaan ovat seuranneet mukana vuodesta toiseen. Raidat ja pilkut, ruusut ja tulppaanit sekä veikeät visertävät linnut ovat täyttäneet malliston toisensa jälkeen.

 

Vuonna 2016 Gudrun Sjödén julkaisi kirjan Mina mönster, jossa hän raotti ovea luovaan maailmaansa ja kertoi inspiraationlähteistään ja elämäntyönsä vaiheista. Upeasti kuvitetussa kirjassa on Gudrunin heleitä akvarelleja ja valokuvia vuosien varrelta – myös aiemmin julkaisematonta materiaalia.

 

Mina mönster -teos ei ole vain kirja vaatteista, vaan osa muotoilun ja tekstiilisuunnittelun historiaa.

 

Gudrun Sjödén kävi ensimmäisen kerran Japanissa jo vuonna 1970. Silloin hän teki pitkän ja kiehtovan matkan Tokioon tutustuakseen maan ikiaikaisiin käsityöläisperinteisiin. Suurkaupungin sykkeessä Gudrun inspiroitui naisten kantamista värikkäistä, kukallisista ja hienostuneen pienikuvioisista kimonoista. Japanilainen muotokieli alkoi tuolloin juurtua hänen luovaan ajatteluunsa.

 

Vuonna 2017 eli 47 vuotta myöhemmin Gudrun palasi Japaniin – tällä kertaa Hemslöjdsresor-järjestön tekstiiliharrastajien kanssa. Se oli hänelle mahdollisuus tutustua syvemmin maan rikkaaseen tekstiilikulttuuriin ja taitaviin käsityöläisiin. Matkaseurue sai perehtyä taiten toteutettuihin tekniikoihin, jotka ovat tunnusomaisia niin japanilaisille tekstiilikäsitöille kuin muullekin käsityöläisyydelle. Ryhmä teki töitä langoista, ompeli perinnenukkeja, tutustui origamiin eli paperintaitteluun ja syvensi taitojaan indigovärjäyksessä.

 

Matka oli täynnä inspiraatiota japanilaisista kankaista, joita luonnehtivat pikkukukkien paljous, tyylitellyt lehtimuodot ja köynnöstelevät varret. Käsitöiden lisäksi Gudrun ammensi vaikutteita Japanin tyylipuhtaasta muotokielestä, jossa yhdistellään värejä, kuoseja ja erilaisia vaatteita harmoniseksi kokonaisuudeksi.

 

Visionäärisenä kasvuyrityksenä Gudrun Sjödén palkittiin vuonna 2017 ”Paras kansainvälinen kasvu” -kunniamaininnalla EY Entrepreneur Of The Year -yrittäjägaalassa. Palkinto oli todiste Gudrunin vaikuttavasta työstä aina vuodesta 1974 alkaen. Vuosien aikana Gudrun Sjödén on kasvanut globaaliksi tuotemerkiksi, jonka myymälät ja kukoistava verkkokauppa keräävät asiakkaita kaikkialta maailmasta.

 

Palkinnon perusteissa mainitaan muun muassa, että Gudrun on vakiinnuttanut oman paikkansa voimakkaasti kilpaillulla alalla ja lisäksi nähnyt jo varhain verkkokaupan tuomat mahdollisuudet – kanavan, joka on mullistanut kuluttajakäyttäytymisen kaikkialla maailmassa. Yksi tuomariston jäsen nosti jopa esiin Gudrunin järkähtämättömän uskon visioonsa, mikä on muovannut koko tuotemerkkiä.

 

Vuonna 2018 amerikkalainen asiakaskunta sai astua Gudrunin uniikkiin, värikylläiseen maailmaan ”Gudrun Sjödén – A Colourful Universe” -näyttelyssä, joka järjestettiin American Swedish Institutessa Yhdysvaltain Minneapolisissa.

 

Näyttely kutsui kävijät matkalle halki Gudrunin luovan maailman ja kertoi kiehtovalla tavalla hänen urastaan, inspiraationlähteistään ja työstään Ruotsin suurimpiin lukeutuvan vientiyrityksen johdossa. Kävijät saivat ihastella alkuperäismaalauksia, käsintehtyjä tekstiilejä ja valikoituja vaatteita Gudrun Sjödénin uran varrelta.

 

The American Swedish Institute on sekä museo että aatteellinen järjestö, ja se pyrkii tuomaan esiin ruotsalaisten ja amerikanruotsalaisten merkitystä Yhdysvaltain historialle ja kulttuurille. Gudrun Sjödénin näyttely oli esillä museossa kolmen kuukauden ajan.

 

Vuonna 2019 Ruotsin postiyhtiö PostNord julkaisi viiden postimerkin arkin, jonka aiheena oli ruotsalaisten muotisuunnittelijoiden luomuksia. Arkki on kunnianosoitus Ruotsin kansainväliselle roolille muodin vientimaana. Postimerkkien kuvituksesta vastasi tunnettu muotipiirtäjä Mats Gustafsson, joka ikuisti merkkeihin luomuksia viideltä ruotsalaiselta muotitalolta – myös Gudrun Sjödéniltä.

 

Gudrunilta, jonka töille on aina ollut ominaista näyttävät värit ja kuosit, postimerkkiin pääsi pilkkumekko. Jotta postimerkki olisi mahdollisimman omaleimainen, Gudrun toivoi, että myös tausta olisi eloisa ja hyvin erottuva. Mats Gustafsson piirsikin merkkiin vaaleanpunaisen, pilkullisen taustan, joka sopi hyvin yhteen Gudrun Sjödénin pilkkumekon kanssa.

 

Taidetta ja muotia uniikilla tavalla yhdistävät postimerkit kertovat siitä, miten ruotsalainen design inspiroi ihmisiä kautta maailman.

 

Gudrun Sjödén Foundation perustettiin vuonna 2019, ja sen pitkäkestoisena visiona on varjella ja edistää niitä arvoja, joihin Gudrun Sjödénin työ perustuu. Säätiön tarkoituksena on tukea projekteja, jotka heijastelevat sen ydinarvoja koskien designia ja käsityötä, globaaleja kestävyystavoitteita, naisten yrittäjyyttä ja tekstiilitutkimusta. Säätiö pyrkii innoittamaan ja voimauttamaan yksilöitä ja organisaatioita näissä aiheissa jakamalla apurahoja ja rahoittamalla osallistumista kursseihin ja seminaareihin.

 

Gudrun Sjödén Foundationin tukemia hankkeita ovat muun muassa Karin Larssonin tekstiilikokoelma, jossa säilytetään tärkeää kulttuuriperintöä, ja Agrocel-organisaation työ luomupuuvillan viljelyn edistämiseksi. Lisäksi säätiö on tukenut Ett klick för skogen -projektia, jossa pyritään suojelemaan Ruotsin vanhoja metsiä ja niiden ainutlaatuisia ekosysteemejä. Tukemalla tämäntyyppisiä projekteja säätiö pyrkii edistämään kestävää kehitystä ja luovaa yritteliäisyyttä sekä kansallisella että kansainvälisellä tasolla.

 

Vuonna 2018 yhdysvaltalaiset saivat ainutlaatuisen tilaisuuden astua Gudrun Sjödénin värikkääseen maailmaan Minneapolisissa sijaitsevan American Swedish Instituten näyttelyssä ”Gudrun Sjödén – A Colourful Universe”. Näyttely vei kävijät kiehtovalle matkalle Gudrunin halki luovan maailman sekä esitteli Gudrunin uraa, inspiraatiota ja työtä Gudrun Sjödén -brändin perustajana. Kävijät pääsivät tutustumaan alkuperäisiin akvarelleihin, käsintehtyihin tekstiileihin ja valikoituihin vaatteisiin, jotka edustivat Gudrunin tunnusomaista tyyliä. Näyttely oli esillä kolme kuukautta, ja se sai erittäin arvostavan vastaanoton.

 

Menestys jatkui, kun näyttely kaksi vuotta myöhemmin saapui Pohjoismaiden historiaa ja kulttuuria esittelevään National Nordic Museumiin Seattleen. ”Gudrun Sjödén – A Colourful Universe” -näyttely oli esillä puoli vuotta, ja Gudrun oli itse paikalla avajaispäivänä tapaamassa kävijöitä ja kertomassa taiteellisen työskentelynsä taustoista.

 

Koronapandemian aikana maailman joutui nopeasti sopeutumaan muuttuneisiin olosuhteisiin, joissa vaadittiin etäisyyden pitämistä. Syksyllä 2020 Gudrun Sjödén käytti tilaisuuden hyväkseen ja teki jotakin ainutlaatuista tässä uudessa tilanteessa: hän piti muotinäytöksen verkossa.

 

Perinteisen näytöslavan ja yleisön sijaan näytös kuvattiin ja jaettiin Gudrun Sjödénin YouTube-kanavalla, jonka kautta asiakkaat saivat katsoa sen heille sopivana ajankohtana. Näytöksessä esiteltiin brändin talvimalliston talvimallisto, jossa oli rohkeita väriyhdistelmiä, eloisia kuvioita ja Gudrunin luovaa muotokieltä. Vaatteet, musiikki ja rekvisiitta veivät katsojat kiehtovalle kuvitteelliselle matkalle halki Euroopan.

 

Katsojat saivat myös kuulla tarinoita vaatteiden takaa sekä kulisseissa tehtyjä haastatteluja, mikä toi muotinäytökseen syvemmän ulottuvuuden. Verkossa pidetystä muotinäytöksestä tuli vahva sopeutumiskyvyn symboli haastavina aikoina, ja video on edelleen katsottavissa YouTubessa.

 

Kukoistava auringonkukkakuvio on ollut osa Gudrun Sjödénin suunnittelua vuodesta 2010 lähtien. Vuonna 2022 aurinkoinen auringonkeltainen kukka sai kuitenkin uuden, syvemmän merkityksen. Solidaarisuuden osoituksena sodan runtelemalle Ukrainan kansalle tuotemerkki loi auringonkukkia kantavia mallistoja, joiden myyntituotot lahjoitettiin lyhentämättöminä YK:n pakolaisjärjestö UNHCR:n elintärkeään työhön Ukrainassa.

 

Valinta ei osunut auringonkukkakuvioon sattumalta! Auringonkukka on nimittäin Ukrainan kansalliskukka, ja siitä on tullut toivon ja yhteisöllisyyden symboli kriisin aikana. Vaatteita ja sisustustuotteita sisältävä mallisto on edelleen myynnissä. Jokaisen auringonkukkatuotteen koko myyntituotto lahjoitetaan edelleen lyhentämättömänä UNHCR:lle.

 

UNHCR:n vuoden 2023 vuosikertomuksessa oli maininta Gudrun Sjödénin ”Auringonkukkia Ukrainalle” -aloitteesta ja sen puitteissa tehdystä 6,3 miljoonan Ruotsin kruunun lahjoituksesta.

 

Vuonna 2023 Gudrun Sjödénin luovassa maailmassa syntyi uusi tähti – Uniqum-merkki. Nämä rajoitetun erän vaatteet ovat Gudrunin itsensä rakkaudella suunnittelemia.

 

Uniqum-mallisto kuvastaa Gudrunin luovaa prosessia, joka alkaa aina akvarellimaalauksesta. Ideoita syntyy ensimmäisestä siveltimenvedosta lähtien, ja vähitellen niistä syntyy vaate. Gudrun on kuvaillut, että prosessi kulkee aivoista sydämen kautta käteen ja sieltä ulos. Tässä ajatuksen ja tunteen välisessä symbioosissa syntyy uniikkeja vaatteita, joiden värit ja kuviot poikkeavat tavanomaisista kausimallistoista.

 

Uniqum on kunnianosoitus kaikelle henkilökohtaiselle ja uniikille. Jokaisessa vaatteessa on jälkiä Gudrunin aidosta käsityötaidosta ja luovuudesta, mikä tekee niistä itsestäänkin pieniä taideteoksia.

 

Akvarellimaalaus on aina ollut osa Gudrun Sjödénin yrittäjäidentiteettiä. Valmistuttuaan Tukholman taideteollisesta korkeakoulusta vuonna 1963 akvarellin Gudrun kuitenkin laittoi siveltimet hyllylle ja otti ne esiin vasta lähes 20 vuotta myöhemmin. Sittemmin akvarelleja on syntynyt jatkuvasti. Graafisia kuvioita, kukkia ja lehtiä – vain mielikuvitus on rajana.

 

Vuonna 2023 Gudrun pääsi vihdoin jakamaan intohimonsa työntekijöidensä kanssa ja vei halukkaat akvarellimaalausmatkalle Intiaan. Siellä he saivat osallistua Gudrunin itsensä vetämille akvarellimaalauskursseille. Matkaan sisältyi myös vierailuja tuotemerkin tavarantoimittajien luona, jotta työntekijät pääsivät tutustumaan mallistojen valmistukseen ja kuvioiden luomiseen käsin tehtävällä laattapainannalla. He saivat myös kokeilla kankaiden värjäämistä indigolla.

 

Matkan jälkeen akvarellikurssit jatkuivat Tukholman pääkonttorilla, jossa Gudrun jakoi luovuuttaan ja kokemuksiaan.

 

Gudrun Sjödén jättää jälleen kerran vahvan jäljen Yhdysvaltoihin, tällä kertaa Minneapolisiin avaamalla inspiroivan outlet-myymälän kesällä 2024. Myymälä tarjoaa asiakkaille kurkistuksen Gudrunin uniikkiin maailmaan. Myymälätilan seiniä koristavat Gudrunin omat, käsin maalatut akvarellit. Niiden rauhallinen ja harmoninen tunnelma sopii yhteen kuviollisten vaatteiden kanssa.

 

Suljettuaan Kalifornian-myymälänsä 1990-luvulla ja tehtyään myöhemmin menestyksekkään paluun New Yorkiin Gudrun on jälleen kerran valloittanut amerikkalaisten sydämet Minneapolisin myymälällä. Se on kiehtova lisä hänen värikkääseen maailmaansa.

 

Minneapolisin-myymälä on Gudrun Sjödénin toinen outlet-myymälä. Lisäksi Gudrunilla on Tukholmassa varastomyymälä, jossa asiakkaat voivat tehdä löytöjä sekä uusista aarteista että ainutlaatuisista vintage-tuotteista outlet-hinnoin. Sama rakkaus väreihin ja muotoihin on kuitenkin vahvasti läsnä myymälässä.

 

Vuonna 2024 tulee kuluneeksi 50 vuotta siitä, kun Gudrun otti riskin ja loi oman tuotemerkkinsä. Vaatemyynnillä tavarataloihin alkunsa saanut liiketoiminta on kasvanut kansainväliseksi muotiyritykseksi, jolla on 22 myymälää eri puolilla maailmaa. Aikoinaan Gudrun Sjödénin ensimmäisen kuvaston muodostivat yksinkertaiset kaksiväriset taitetut arkit. Nyt kuvastot ovat paksuja, värikkäitä ja inspiroivia kirjoja, joissa on innostavia kuvia. Kuvioita on tullut ja mennyt, mutta osa kuvioista on säilynyt 1970-luvulta tähän päivään asti.

 

Yrityksen 50-vuotisjuhlavuotta vietetään vuonna 2024 Gudrunin johdolla monin tavoin: uniikin juhlamalliston merkeissä, jossa heräävät henkiin rakastetut suosikkikuviot, oppaalla Gudrunin moniin matkoihin ja näyttelyllä, joka vie kävijät viiden vuosikymmenen mittaiselle matkalle luovuuden ja muodin historiaan.

 

Nyt 83-vuotias Gudrun toivoo, että edessä on vielä paljon aktiivisia vuosia. Hän haaveilee siitä, että merkki jonakin päivänä viettää satavuotisjuhlaansa ja että vuosi 2024 on vasta seuraavan merkittävän luvun alku.