Med en utbildning inom textil och mode och flera års erfarenhet som både anställd designer och frilansdesigner, beslutade sig Gudrun för att ta steget fullt ut och grundade Gudrun Sjödén AB år 1974. Det var resultatet av att stora kedjor producerade enstaka av hennes plagg och Gudrun, som designade hela kollektioner, såg alltid sina plagg som en helhet. Nu hade hon äntligen möjligheten att helhjärtat utveckla sin tolkning av det hon lärt sig under sina studieår, vilket formade henne till den unika designern hon är idag.

 

Det nystartade bolaget hade ett klart och tydligt syfte: att skapa, tillverka och sälja designade och koordinerade kläder för en aktiv fritid. Försäljningen riktade sig då mot varuhus och butiker i Norden, och den första kollektionen, med namnet ”Aktiv fritid i naturmaterial”, introducerade ett tidigt miljötänkande i materialval.

 

Trots år av yrkeserfarenhet, var starten på det egna företaget en lärorik resa fylld med utmaningar och nya insikter. Gudrun var dock fast besluten om att hitta sitt eget uttryck och fylla världen med färg och form. Hennes vision krävde mod och innovation. Varje plagg skulle inte bara vara en del av en större kollektion, utan också bära på en känsla.

 

Efter två år av försäljning av kläder till varuhus och butiker runt om i Norden beslutade Gudrun och hennes team att lämna engrosförsäljningen till externa butiker. Samma år öppnade företaget i stället upp sin första färgsprakande butik på Regeringsgatan i hjärtat av Stockholm. För Gudrun var detta den verkliga starten för Gudrun Sjödén AB. Nu hade hon äntligen en plats där hon kunde visa upp hela kollektioner, och butiken blev en plats där hennes kreativa vision kunde blomstra fullt ut.

 

I en tidning, där hon titulerades som känd designer och klädtillverkare, berättade Gudrun att hon medvetet försökt undvika den ”traditionella kommersialiserade butiksstilen”. I stället skapade hon en butiksmiljö som var lika unik och inspirerande som hennes kläder.

 

Gudrun Sjödén huserar än idag i samma lokaler på Regeringsgatan 30. År 2012 genomgick butiken en förvandling och är numera större och vackrare än någonsin. Den nya inredningen påminner oss om vårt nordiska arv och ger besökarna en känsla av att stiga in i en annan värld.

 

Med butiken på Regeringsgatan börjar en ny spännande resa. Idag har Gudrun Sjödén 22 konceptbutiker i sju länder. Genom åren har varje butik blivit en egen liten oas präglad av färg, form och personlig känsla.

 

Gudrun Sjödén har blivit ett varumärke som är synonymt med hög kvalitet och funktionalitet med finess. År 1978 markerar starten för företagets postorderförsäljning, en satsning som snabbt tog fart och öppnade nya dörrar för kunder över hela landet. Kunderna kunde enkelt beställa hem Gudruns färgsprakande och unika design – utan att besöka butiken i Stockholm.

 

Vid det här laget omsatte företaget två miljoner kronor, en imponerande siffra som i dagens penningsvärde motsvarar över tio miljoner kronor.

 

Postorderförsäljningen öppnade en ny kanal för tillgänglighet och blev en viktig del av verksamheten. Det var här Gudrun verkligen kunde visa upp sin förmåga att nå ut till kunder på ett personligt och engagerande sätt. Det banade även vägen och underlättade när företaget öppnade sin webbshop 1997 eftersom Gudrun Sjödén skickat varor i paket i nästan 20 år.

 

Fiskartröjan och farfarströjan har länge varit ett självklart plagg för bönder, soldater och arbetare, tack vare deras praktiska funktion och robusta design. Dessa tidlösa tröjor inspirerade Gudrun, och när den blåvitrandiga franska fiskartröjan blev populär, var hon snabb med att plocka upp randen i sin design.

 

År 1978 introducerade Gudrun den klassiska basrandströjan, ett plagg som blivit en favorit för både henne själv och hennes kunder. Den första basrandströjan hade långa ärmar och centimeterbreda ränder. Genom åren har den klassiska tröjan justerats, utan att förlora sin ursprungliga charm. Mer och mindre tight passform och med olika halsringningar. Trots det har ränderna alltid förblivit sig lika, som en konstant påminnelse om dess klassiska rötter.

 

Numera har tröjan fått sällskap av en lika älskad basrandsklänning, som med samma karaktäristiska ränder blivit en lika självklar del av Gudruns kollektioner. Basrandströjan är en hyllning till både det förflutna och framtiden. Varje rand berättar en historia, varje tråd är vävd med omsorg och resultatet värmer inte bara kroppen utan också själen.

 

1980 markerar början på en förändring inom postorder, då Gudrun Sjödén introducerade sina älskade kataloger som snart skulle komma att bli ikoniska. Den första katalogen var enkel, ett vikblad tryckt med duplex-teknik där de dominerande färgerna var orange och grågrön, som tillsammans kunde varieras i olika toner. Gudrun tecknade layouten för hand, både text och bild. Det gav katalogerna en unik och autentisk känsla.

 

Kunderna längtade efter mer än bara produkterna, de ville känna en personlig koppling, en berättelse. Gudrun fyllde därför sidorna med handskrivna beskrivningar och ett personligt tilltal. Varje katalog blev mer än bara en samling av kollektioner, det blev en dagbok där Gudrun delade med sig av sina intressen och glädjeämnen. Genom dessa berättelser lärde kunderna inte bara känna plaggen, utan också människan bakom dem – något som präglar katalogerna än idag.

 

Varje utgåva är en resa genom färg och form, fylld med anekdoter och betraktelser som gör läsupplevelsen rik och levande. Genom åren har dessa kataloger blivit samlarobjekt, vårdade av de som uppskattar både det konstnärliga och personliga.

 

När Gudrun Sjödén släppte sin första kollektion 1974 designade hon kläder för en aktiv fritid. Kollektionen, som fick namnet ”Aktiv fritid i naturmaterial”, innehöll en sportig jacka med kapuschong, blixtlås och praktiska fickor. En föregångare till dagens parkasjacka.

 

Redan 1980 introducerades den första parkasen, och den har sedan dess blivit en riktig Gudrunklassiker. År efter år gör den ett kärt återseende i nya mönster och färgkombinationer, ibland i både vår- och höstkollektionen. Dess funktion och praktiska design har varit detsamma i fyra decennier, ofta utformad för att stå emot både vind och vatten. Redo för all världens äventyr oavsett väder.

 

Genom åren har Gudrun Sjödén designat unika jackor för olika årstider, allt från långa till korta modeller i både varma och mindre varma material. Men parkasjackan är en modell vi ständigt återkommer till och som har en stående plats i våra hjärtan. Med sin tidlösa design och oslagbara funktionalitet går den aldrig ur tiden och fungerar lika bra idag som den gjorde 1980.

 

Som både designer och entreprenör hade Gudrun alltid haft siktet inställt på att växa och utvidga sina verksamhetshorisonter – även bortom Sveriges gränser. Hennes visioner och ambitioner visste inga gränser och 1981 blev ett avgörande år i hennes företagsresa. Detta år markerade starten på en spännande och expansiv era, då Gudrun bestämde sig för att introducera sitt unika mode på den internationella scenen. Tyskland blev det första landet, utanför Norden, att uppleva Gudrun Sjödéns färgstarka och unika design

 

Från ett blygsamt men ambitiöst hörn av sin systers kök i Rosstal, en liten pittoresk by i Bayern, började Gudrun etablera sin postorderförsäljning. Med beslutsamhet och en känsla för sina tyska kunder, skapade hon en grund för vad som senare skulle bli en blomstrande marknad. De kvalitetsmedvetna tyskarna tog emot Gudrun Sjödéns plagg med öppna armar och uppskattade både det estetiska och praktiska i hennes design.

 

Framgångarna på den tyska marknaden blev början på den globala expansionen och idag säljer Gudrun Sjödén till över 50 länder.

 

USA blir nästa land som Gudrun Sjödén etablerar sig i. 1983 slår försäljningen rot på västkusten i soliga Kalifornien med både postorderverksamhet och två färgstarka butiker. Butikerna tvingade dessvärre stänga ned 1990. Tiden i Kalifornien förevigades med glada bilder framför den ikoniska röda Golden Gate-bron i San Fransisco.

 

2012 görs ett nytt försök i USA, denna gång hittar Gudrun sin plats i amerikanernas hjärtan. Bassortimentet, med enfärgad trikå och puffbyxor, blev riktiga storsäljare i landet. De amerikanska kunderna omfamnar Gudruns bohemiska och konstnärliga stil, som stärker varje kvinnas rätt att uttrycka sig fritt genom sina kläder.

 

Det krävs mod för att satsa, och trots de tidigare motgångarna står Gudrun Sjödén starkare än någonsin i USA. Idag finns två butiker, en i den pulserande metropolen New York och en outletbutik i Minneapolis. Med en förmåga att skapa kläder som talar till själ och hjärta, har Gudrun etablerat sig som en omtyckt designer även på andra sidan Atlanten.

 

Tidigt i varumärkets historia fanns det enstaka plagg i både dam- och herrstorlek, men år 1984 tog Gudrun Sjödén ytterligare ett kliv och introducerade unisexplagg. Katalogen var en färgkavalkad i sann 80-talsanda med kvinnor och män som poserade i matchande kläder.

 

Bland unisextröjorna fick de klassiska ränderna från 1979 stå i centrum, med sina iögonfallande raka ränder som var både lekfulla och inkluderande. Det tidlösa mönstret fick även sällskap av jackor, byxor och stickat i olika färger och mönster.

 

Samtidigt som unisexplaggen gjorde sitt intåg, lanserades även en grupp kläder i den unika Gudrun-stilen som riktade sig specifikt till män.

 

Förutom kläder för kvinnor och män började Gudrun Sjödén även skapa kläder för barn. Enstaka plagg syntes till i katalogerna under 80-talet, som små färgklickar bland vuxenmodet. För att känna av marknaden introducerades barnplaggen i de fysiska butikerna, innan den första färgstarka barnkollektionen kom 1992. Det bjöd in till att hela familjen kunde uttrycka sig med färg och form, oavsett ålder och kön.

 

Stora och små, tryckta och broderade, påsydda som applikationer, stickade och i en mängd olika färger – ingen detalj är så älskad av Gudrun som rosen. Det första rosenmönstret, ”Rosamunda”, skapades 1988 och prydde en liten kollektion underkläder i oblekt bomull. Det blev snabbt populärt och följdes av jacquardkoftor med slingrade rosor i palettens alla färger.

 

Rosen har blivit en viktig del av Gudruns identitet som designer och något hon ofta återvänder till när hon sitter med sina penslar. Passionen för rosen blomstrade särskilt under 90-talet, då den förtrollade blomman prydde både omslag och kläder. Under 2000-talet fick rosorna följa med på en världsomspännande resa, inspirerad av olika kulturer: från Kina med broderade kinajackor, till Mexiko och Frida Kahlo med färgstarka georgettplagg, vidare till Ungern med ”All världens folklore” och Bhutan med varma färger i ull.

 

På 2010-talet kulminerade denna kärlek i de största och mest magnifika rosorna varumärket någonsin sett. En explosion av färgstark blomsterprakt som hyllade den blomma som Gudrun aldrig tröttnar på att återskapa.

 

I slutet av det färgstarka och mönsterglada 80-talet, 1989, öppnar Gudrun Sjödén sin tredje fysiska butik i Sverige. Med två redan blomstrande butiker, en på Regeringsgatan i hjärtat av Stockholm och en annan på charmiga Grönegatan i Lund, var det dags att ta nästa steg.

 

På populära Götgatan på Södermalm i Stockholm öppnas varumärkets första outletbutik. En plats där kunderna kunde fynda Gudrun Sjödéns karaktäristiska design till lägre priser. Idag huserar varumärkets svenska lagerbutik i Årstaberg och är en skattkammare av plagg från äldre kollektioner och unika vintagefynd. Tidigare i år öppnade även en outletbutik i Minneapolis, USA.

 

Gudruns lilla söderpärla på Götgatan förlorade aldrig sin charm och än idag finns den kvar med sina temperafärgade väggar med vackra slingrande mönster. Det som började som en outletbutik blev till en vanlig Gudrun Sjödén-butik med plagg från de senaste kollektionerna.

 

Blocktryck är en gammal hantverksteknik med en rik historia med anor från 700-talets Japan och Korea. På den tiden användes metoden för att trycka religiösa texter, men har genom århundranden utvecklats inom en mängd olika användningsområden, såsom böcker och textilier.

 

Gudrun Sjödén introducerade blocktryck i sin design på 90-talet och den hantverksmässiga tekniken har sedan dess varit en återkommande del i skapandet. Processen bakom tekniken är lika spännande som resultaten. Mönstren skärs, täljs och karvas fram i ett träblock. Blocken doppas i sin tur i färgpasta och trycks sedan av skickliga hantverkare. Meter för meter förvandlas tyget till en vacker palett av mönster, konturer och färger.

 

Det fina med blocktryck är att varje tryck blir unikt med små variationer och skiftningar. Tekniken är ett sätt för Gudrun Sjödén att förena gammal hantverkskonst med moderna mönster och uttryck.

 

Miljötänket har varit en självklar del av Gudrun Sjödéns filosofi sedan hon först startade varumärket. Redan i den första kollektionen 1974, förespråkade Gudrun ofärgad bomull, i stället för den blekta varianten som vanligtvis färgades efteråt.

 

I början av 90-talet, fick Gudrun själv se ett bomullsfält för första gången, ett hav av vit, mjuk bomull som sträckte sig ut mot horisonten. Vid den här tiden nådde miljöintresset nya höjder hos allmänheten och Gudrun visste att det var rätt att satsa på ekologiskt, och framför allt ekologisk bomull. Den första leverantören av ekobomull fann hon i Grekland.

 

Gudrun reste senare till Indien för att lära sig mer om bomullsodlare och ekologiska odlingar. Det första mötet med det stora färgstaka landet var en omvälvande upplevelse, fylld med nya lärdomar och inspiration. 1992 blev Indien ett nytt fantastiskt tillverkningsland för företaget och det blev starten på en livslång relation till landet, vars hantverksskicklighet fortsätter inspirera Gudrun än idag.

 

Idag använder Gudrun Sjödén ekologisk bomull i stor del av produktsortimentet, både i vävda och stickade plagg, accessoarer och hemtextilier.

 

90-talet var en dynamisk och elektrisk period som präglades av olika stilar och influenser, där musik, mode och kultur smälte samman till en spännande blandning. Mitt i denna pulserande värld, närmade sig Gudrun Sjödén sitt 20-årsjubileum med nordiskt designspråk. Trots att 90-talet var ett föränderligt årtionde, stod Gudrun fast vid sin karaktäristiska design som kännetecknades av livfulla färger, djärva mönster och en kärlek till det naturliga och funktionella.

 

1993 markerade ett särskilt viktigt år för Gudrun Sjödén, då hon tog emot utmärkelsen Årets affärskvinna i Sverige. Ett prestigefyllt pris som inte bara förstärkte hennes ställning i modevärlden, men också visade att Gudruns vision och entreprenörskap bar frukt. Det blev också ett erkännande av hennes hårda arbete och dedikation, och det var en symbol för hur hon lyckats skapa ett varumärke som inte bara handlade om kläder, utan om en livsstil som omfamnade färg, glädje och natur.

 

Det innovativa 90-talet må ha varit en era av förändring, men för Gudrun Sjödén var det en tid av tillväxt och triumf. Med blicken framåt fortsatte Gudrun bygga vidare på sin värld av färg och form.