Med en utbildning inom textil och mode och flera års erfarenhet som både anställd designer och frilansdesigner, beslutade sig Gudrun för att ta steget fullt ut och grundade Gudrun Sjödén AB år 1974. Det var resultatet av att stora kedjor producerade enstaka av hennes plagg och Gudrun, som designade hela kollektioner, såg alltid sina plagg som en helhet. Nu hade hon äntligen möjligheten att helhjärtat utveckla sin tolkning av det hon lärt sig under sina studieår, vilket formade henne till den unika designern hon är idag.

 

Det nystartade bolaget hade ett klart och tydligt syfte: att skapa, tillverka och sälja designade och koordinerade kläder för en aktiv fritid. Försäljningen riktade sig då mot varuhus och butiker i Norden, och den första kollektionen, med namnet ”Aktiv fritid i naturmaterial”, introducerade ett tidigt miljötänkande i materialval.

 

Trots år av yrkeserfarenhet, var starten på det egna företaget en lärorik resa fylld med utmaningar och nya insikter. Gudrun var dock fast besluten om att hitta sitt eget uttryck och fylla världen med färg och form. Hennes vision krävde mod och innovation. Varje plagg skulle inte bara vara en del av en större kollektion, utan också bära på en känsla.

 

Efter två år av försäljning av kläder till varuhus och butiker runt om i Norden beslutade Gudrun och hennes team att lämna engrosförsäljningen till externa butiker. Samma år öppnade företaget i stället upp sin första färgsprakande butik på Regeringsgatan i hjärtat av Stockholm. För Gudrun var detta den verkliga starten för Gudrun Sjödén AB. Nu hade hon äntligen en plats där hon kunde visa upp hela kollektioner, och butiken blev en plats där hennes kreativa vision kunde blomstra fullt ut.

 

I en tidning, där hon titulerades som känd designer och klädtillverkare, berättade Gudrun att hon medvetet försökt undvika den ”traditionella kommersialiserade butiksstilen”. I stället skapade hon en butiksmiljö som var lika unik och inspirerande som hennes kläder.

 

Gudrun Sjödén huserar än idag i samma lokaler på Regeringsgatan 30. År 2012 genomgick butiken en förvandling och är numera större och vackrare än någonsin. Den nya inredningen påminner oss om vårt nordiska arv och ger besökarna en känsla av att stiga in i en annan värld.

 

Med butiken på Regeringsgatan börjar en ny spännande resa. Idag har Gudrun Sjödén 22 konceptbutiker i sju länder. Genom åren har varje butik blivit en egen liten oas präglad av färg, form och personlig känsla.

 

Gudrun Sjödén har blivit ett varumärke som är synonymt med hög kvalitet och funktionalitet med finess. År 1978 markerar starten för företagets postorderförsäljning, en satsning som snabbt tog fart och öppnade nya dörrar för kunder över hela landet. Kunderna kunde enkelt beställa hem Gudruns färgsprakande och unika design – utan att besöka butiken i Stockholm.

 

Vid det här laget omsatte företaget två miljoner kronor, en imponerande siffra som i dagens penningsvärde motsvarar över tio miljoner kronor.

 

Postorderförsäljningen öppnade en ny kanal för tillgänglighet och blev en viktig del av verksamheten. Det var här Gudrun verkligen kunde visa upp sin förmåga att nå ut till kunder på ett personligt och engagerande sätt. Det banade även vägen och underlättade när företaget öppnade sin webbshop 1997 eftersom Gudrun Sjödén skickat varor i paket i nästan 20 år.

 

Fiskartröjan och farfarströjan har länge varit ett självklart plagg för bönder, soldater och arbetare, tack vare deras praktiska funktion och robusta design. Dessa tidlösa tröjor inspirerade Gudrun, och när den blåvitrandiga franska fiskartröjan blev populär, var hon snabb med att plocka upp randen i sin design.

 

År 1978 introducerade Gudrun den klassiska basrandströjan, ett plagg som blivit en favorit för både henne själv och hennes kunder. Den första basrandströjan hade långa ärmar och centimeterbreda ränder. Genom åren har den klassiska tröjan justerats, utan att förlora sin ursprungliga charm. Mer och mindre tight passform och med olika halsringningar. Trots det har ränderna alltid förblivit sig lika, som en konstant påminnelse om dess klassiska rötter.

 

Numera har tröjan fått sällskap av en lika älskad basrandsklänning, som med samma karaktäristiska ränder blivit en lika självklar del av Gudruns kollektioner. Basrandströjan är en hyllning till både det förflutna och framtiden. Varje rand berättar en historia, varje tråd är vävd med omsorg och resultatet värmer inte bara kroppen utan också själen.

 

1980 markerar början på en förändring inom postorder, då Gudrun Sjödén introducerade sina älskade kataloger som snart skulle komma att bli ikoniska. Den första katalogen var enkel, ett vikblad tryckt med duplex-teknik där de dominerande färgerna var orange och grågrön, som tillsammans kunde varieras i olika toner. Gudrun tecknade layouten för hand, både text och bild. Det gav katalogerna en unik och autentisk känsla.

 

Kunderna längtade efter mer än bara produkterna, de ville känna en personlig koppling, en berättelse. Gudrun fyllde därför sidorna med handskrivna beskrivningar och ett personligt tilltal. Varje katalog blev mer än bara en samling av kollektioner, det blev en dagbok där Gudrun delade med sig av sina intressen och glädjeämnen. Genom dessa berättelser lärde kunderna inte bara känna plaggen, utan också människan bakom dem – något som präglar katalogerna än idag.

 

Varje utgåva är en resa genom färg och form, fylld med anekdoter och betraktelser som gör läsupplevelsen rik och levande. Genom åren har dessa kataloger blivit samlarobjekt, vårdade av de som uppskattar både det konstnärliga och personliga.

 

När Gudrun Sjödén släppte sin första kollektion 1974 designade hon kläder för en aktiv fritid. Kollektionen, som fick namnet ”Aktiv fritid i naturmaterial”, innehöll en sportig jacka med kapuschong, blixtlås och praktiska fickor. En föregångare till dagens parkasjacka.

 

Redan 1980 introducerades den första parkasen, och den har sedan dess blivit en riktig Gudrunklassiker. År efter år gör den ett kärt återseende i nya mönster och färgkombinationer, ibland i både vår- och höstkollektionen. Dess funktion och praktiska design har varit detsamma i fyra decennier, ofta utformad för att stå emot både vind och vatten. Redo för all världens äventyr oavsett väder.

 

Genom åren har Gudrun Sjödén designat unika jackor för olika årstider, allt från långa till korta modeller i både varma och mindre varma material. Men parkasjackan är en modell vi ständigt återkommer till och som har en stående plats i våra hjärtan. Med sin tidlösa design och oslagbara funktionalitet går den aldrig ur tiden och fungerar lika bra idag som den gjorde 1980.

 

Som både designer och entreprenör hade Gudrun alltid haft siktet inställt på att växa och utvidga sina verksamhetshorisonter – även bortom Sveriges gränser. Hennes visioner och ambitioner visste inga gränser och 1981 blev ett avgörande år i hennes företagsresa. Detta år markerade starten på en spännande och expansiv era, då Gudrun bestämde sig för att introducera sitt unika mode på den internationella scenen. Tyskland blev det första landet, utanför Norden, att uppleva Gudrun Sjödéns färgstarka och unika design

 

Från ett blygsamt men ambitiöst hörn av sin systers kök i Rosstal, en liten pittoresk by i Bayern, började Gudrun etablera sin postorderförsäljning. Med beslutsamhet och en känsla för sina tyska kunder, skapade hon en grund för vad som senare skulle bli en blomstrande marknad. De kvalitetsmedvetna tyskarna tog emot Gudrun Sjödéns plagg med öppna armar och uppskattade både det estetiska och praktiska i hennes design.

 

Framgångarna på den tyska marknaden blev början på den globala expansionen och idag säljer Gudrun Sjödén till över 50 länder.

 

USA blir nästa land som Gudrun Sjödén etablerar sig i. 1983 slår försäljningen rot på västkusten i soliga Kalifornien med både postorderverksamhet och två färgstarka butiker. Butikerna tvingade dessvärre stänga ned 1990. Tiden i Kalifornien förevigades med glada bilder framför den ikoniska röda Golden Gate-bron i San Fransisco.

 

2012 görs ett nytt försök i USA, denna gång hittar Gudrun sin plats i amerikanernas hjärtan. Bassortimentet, med enfärgad trikå och puffbyxor, blev riktiga storsäljare i landet. De amerikanska kunderna omfamnar Gudruns bohemiska och konstnärliga stil, som stärker varje kvinnas rätt att uttrycka sig fritt genom sina kläder.

 

Det krävs mod för att satsa, och trots de tidigare motgångarna står Gudrun Sjödén starkare än någonsin i USA. Idag finns två butiker, en i den pulserande metropolen New York och en outletbutik i Minneapolis. Med en förmåga att skapa kläder som talar till själ och hjärta, har Gudrun etablerat sig som en omtyckt designer även på andra sidan Atlanten.

 

Tidigt i varumärkets historia fanns det enstaka plagg i både dam- och herrstorlek, men år 1984 tog Gudrun Sjödén ytterligare ett kliv och introducerade unisexplagg. Katalogen var en färgkavalkad i sann 80-talsanda med kvinnor och män som poserade i matchande kläder.

 

Bland unisextröjorna fick de klassiska ränderna från 1979 stå i centrum, med sina iögonfallande raka ränder som var både lekfulla och inkluderande. Det tidlösa mönstret fick även sällskap av jackor, byxor och stickat i olika färger och mönster.

 

Samtidigt som unisexplaggen gjorde sitt intåg, lanserades även en grupp kläder i den unika Gudrun-stilen som riktade sig specifikt till män.

 

Förutom kläder för kvinnor och män började Gudrun Sjödén även skapa kläder för barn. Enstaka plagg syntes till i katalogerna under 80-talet, som små färgklickar bland vuxenmodet. För att känna av marknaden introducerades barnplaggen i de fysiska butikerna, innan den första färgstarka barnkollektionen kom 1992. Det bjöd in till att hela familjen kunde uttrycka sig med färg och form, oavsett ålder och kön.

 

Stora och små, tryckta och broderade, påsydda som applikationer, stickade och i en mängd olika färger – ingen detalj är så älskad av Gudrun som rosen. Det första rosenmönstret, ”Rosamunda”, skapades 1988 och prydde en liten kollektion underkläder i oblekt bomull. Det blev snabbt populärt och följdes av jacquardkoftor med slingrade rosor i palettens alla färger.

 

Rosen har blivit en viktig del av Gudruns identitet som designer och något hon ofta återvänder till när hon sitter med sina penslar. Passionen för rosen blomstrade särskilt under 90-talet, då den förtrollade blomman prydde både omslag och kläder. Under 2000-talet fick rosorna följa med på en världsomspännande resa, inspirerad av olika kulturer: från Kina med broderade kinajackor, till Mexiko och Frida Kahlo med färgstarka georgettplagg, vidare till Ungern med ”All världens folklore” och Bhutan med varma färger i ull.

 

På 2010-talet kulminerade denna kärlek i de största och mest magnifika rosorna varumärket någonsin sett. En explosion av färgstark blomsterprakt som hyllade den blomma som Gudrun aldrig tröttnar på att återskapa.

 

I slutet av det färgstarka och mönsterglada 80-talet, 1989, öppnar Gudrun Sjödén sin tredje fysiska butik i Sverige. Med två redan blomstrande butiker, en på Regeringsgatan i hjärtat av Stockholm och en annan på charmiga Grönegatan i Lund, var det dags att ta nästa steg.

 

På populära Götgatan på Södermalm i Stockholm öppnas varumärkets första outletbutik. En plats där kunderna kunde fynda Gudrun Sjödéns karaktäristiska design till lägre priser. Idag huserar varumärkets svenska lagerbutik i Årstaberg och är en skattkammare av plagg från äldre kollektioner och unika vintagefynd. Tidigare i år öppnade även en outletbutik i Minneapolis, USA.

 

Gudruns lilla söderpärla på Götgatan förlorade aldrig sin charm och än idag finns den kvar med sina temperafärgade väggar med vackra slingrande mönster. Det som började som en outletbutik blev till en vanlig Gudrun Sjödén-butik med plagg från de senaste kollektionerna.

 

Blocktryck är en gammal hantverksteknik med en rik historia med anor från 700-talets Japan och Korea. På den tiden användes metoden för att trycka religiösa texter, men har genom århundranden utvecklats inom en mängd olika användningsområden, såsom böcker och textilier.

 

Gudrun Sjödén introducerade blocktryck i sin design på 90-talet och den hantverksmässiga tekniken har sedan dess varit en återkommande del i skapandet. Processen bakom tekniken är lika spännande som resultaten. Mönstren skärs, täljs och karvas fram i ett träblock. Blocken doppas i sin tur i färgpasta och trycks sedan av skickliga hantverkare. Meter för meter förvandlas tyget till en vacker palett av mönster, konturer och färger.

 

Det fina med blocktryck är att varje tryck blir unikt med små variationer och skiftningar. Tekniken är ett sätt för Gudrun Sjödén att förena gammal hantverkskonst med moderna mönster och uttryck.

 

Miljötänket har varit en självklar del av Gudrun Sjödéns filosofi sedan hon först startade varumärket. Redan i den första kollektionen 1974, förespråkade Gudrun ofärgad bomull, i stället för den blekta varianten som vanligtvis färgades efteråt.

 

I början av 90-talet, fick Gudrun själv se ett bomullsfält för första gången, ett hav av vit, mjuk bomull som sträckte sig ut mot horisonten. Vid den här tiden nådde miljöintresset nya höjder hos allmänheten och Gudrun visste att det var rätt att satsa på ekologiskt, och framför allt ekologisk bomull. Den första leverantören av ekobomull fann hon i Grekland.

 

Gudrun reste senare till Indien för att lära sig mer om bomullsodlare och ekologiska odlingar. Det första mötet med det stora färgstaka landet var en omvälvande upplevelse, fylld med nya lärdomar och inspiration. 1992 blev Indien ett nytt fantastiskt tillverkningsland för företaget och det blev starten på en livslång relation till landet, vars hantverksskicklighet fortsätter inspirera Gudrun än idag.

 

Idag använder Gudrun Sjödén ekologisk bomull i stor del av produktsortimentet, både i vävda och stickade plagg, accessoarer och hemtextilier.

 

90-talet var en dynamisk och elektrisk period som präglades av olika stilar och influenser, där musik, mode och kultur smälte samman till en spännande blandning. Mitt i denna pulserande värld, närmade sig Gudrun Sjödén sitt 20-årsjubileum med nordiskt designspråk. Trots att 90-talet var ett föränderligt årtionde, stod Gudrun fast vid sin karaktäristiska design som kännetecknades av livfulla färger, djärva mönster och en kärlek till det naturliga och funktionella.

 

1993 markerade ett särskilt viktigt år för Gudrun Sjödén, då hon tog emot utmärkelsen Årets affärskvinna i Sverige. Ett prestigefyllt pris som inte bara förstärkte hennes ställning i modevärlden, men också visade att Gudruns vision och entreprenörskap bar frukt. Det blev också ett erkännande av hennes hårda arbete och dedikation, och det var en symbol för hur hon lyckats skapa ett varumärke som inte bara handlade om kläder, utan om en livsstil som omfamnade färg, glädje och natur.

 

Det innovativa 90-talet må ha varit en era av förändring, men för Gudrun Sjödén var det en tid av tillväxt och triumf. Med blicken framåt fortsatte Gudrun bygga vidare på sin värld av färg och form.

 

Det textila materialet blev Gudruns sätt att uttrycka sin kreativitet. Att skapa kläder blev hennes sätt att ge vardagen lite mer färg och form. Gudrun Sjödéns glada design hade vid det här laget burits av såväl kvinnor som män och barn. Men det var något som saknades, Gudrun hade länge tyckt att hennes mönster och färger skulle passa på mer än kläder och accessoarer.

 

1993 blev året då företaget introducerade sängkläder, tavlor, vykort och block i sortimentet. Under de kommande åren växte utbudet med hemtextilier, och till slut kunde Gudrun Sjödén lansera sin första fullständiga hemmakollektion. Fina textilier med klassiska mönster i sann Gudrun-stil, som skyltades i en egen katalog.

 

Hemmasortimentet har fortsatt varit en självklar del av Gudrun Sjödéns sortiment. Idag finns hennes karaktäristiska design på både kläder, hemtextilier och keramik. Det inspirerar till att sätta färg på hemmet och skapa en personlig atmosfär.

 

Digitaliseringen gör att Gudrun Sjödén når ut till fler modeälskare. Gudrun Sjödéns internationella expansion började tidigt, redan på 1980-talet. För att etablera sig globalt har det varit avgörande för Gudrun att förstå hur kunder i olika delar av världen tänker och fungerar. Kunderna i Tyskland har sina egna unika preferenser och skiljer sig från kunderna i USA till exempel.

 

Med digitaliseringens framfart kunde Gudrun Sjödén snart nå ut till ännu fler kunder. År 1997 lanserade företaget sin webbshop, inte bara på ett språk, utan på tre – svenska, tyska och engelska. Den digitala närvaron har sedan dess växt och idag finns webbsidan tillgänglig på nio olika språk.

 

Med mer än 20 års erfarenhet av att sälja kläder via postorder var webbshopen en teknisk uppgradering, men att skicka varor i paket var redan en djupt rotad vana.

 

Hemsidan blev inte bara en digital utveckling, det blev också en plattform för Gudrun att berätta mer om hur hon arbetar, dela sina inspirationskällor och tankar. Tidigare hade dessa berättelser varit begränsade och nedkortade i de tryckta katalogerna, men på webben fick de fritt spelrum att blomma ut.

 

2000-talet var en tid när Gudrun Sjödéns färgälskande kunder fick möjligheten att shoppa sina favoritplagg på fler sätt än någonsin tidigare. Numera kunde de köpa sina Gudrunfavoriter inte bara i butik, utan också på webbshopen och genom postorder. En utveckling som hade kunnat hota de fysiska butikerna, blev i själva verket en möjlighet för tillväxt. Millennieskiftet kom med en ny era och de kommande åren skulle bli en blomstrande period för att öppna fler butiker.

 

Den klassiska Gudrundesignen började bli mer populär, kunderna uppskattade inte bara de fina mönstren utan värdesatte även materialvalen. Och när kundskaran växte på en plats – slogs portarna upp för en ny butik. Under de här åren öppnades sex nya butiker och välkomnade kunderna till sina kreativa och inspirerande atmosfärer. Malmö och Stockholm fick nya tillskott, men även andra europeiska städer som Köpenhamn, Oslo, Hamburg och Stuttgart.

 

Idag har Gudrun Sjödén 22 unika konceptbutiker runt om i världen.

 

Mitt i den frodande butiksboomen, då nya butiker öppnade sina dörrar på flera platser runt om i Europa, öppnades ytterligare en butik i Stockholm. Det blev den tredje i ordningen och denna gång var det Gamla stans historiska kvarter som fick stå värd för nykomlingen. Stora Nygatan blev adressen till denna unika butik, som inte bara erbjöd Gudrun Sjödéns kläder i sin karaktäristiska stil, utan en utvald kollektion av hemtextilier och blommor. En plats där kunderna kunde låta sig inspireras av färg och form.

 

2021 blåste förändringarnas vindar genom lokalen och förvandlades till det som idag kallas för Gudruns experimentbutik och designstudio. På gatuplan kunde kunderna botanisera bland säsongens unika plagg och på plan två huserade Gudruns egen designstudio, där kreativiteten kunde flöda fritt. Här samlades tygprover, färgpaletter och idéer, och framtida kollektioner tog form.

 

Butiken på Stora Nygatan finns kvar och är en spännande butik att besöka i en alldeles särskilt kreativ atmosfär!

 

Gudrun Sjödén har länge haft en vision om att bidra till fler färgstarka kvinnor i världen. Med sina lekfulla mönster ville hon inte bara inspirera till att våga bära färg och uttrycka sin personlighet, utan även till att kvinnor ska våga tro på sina idéer och drömmar. Gudrun vill visa att kvinnor kan vara både företagsamma och framgångsrika, och att de kan bryta ny mark i en värld som länge dominerats av män.

 

År 2004 fick Gudrun Sjödén ett kvitto på hennes hårda arbete och engagemang när hon utsågs till Entrepreneur of the year. Det var ett bevis på Gudruns förmåga att bygga ett varumärke och leda med kreativitet och passion. I en intervju berättade Gudrun att hon hoppas att hon, som kvinnlig entreprenör, kunde vara en förebild för andra företagare.

 

Gudrun beskriver sig själv som en akvarellmålande entreprenör och hennes insats är en påminnelse om att alla, oavsett kön, kan skapa något unikt och meningsfullt.

 

En härlig vårdag 2005 förvandlades den historiska Skeppsholmskyrkan i Stockholm till en sprakande scen där Gudrun Sjödén bjöd in till en höstlig modevisning. I den magnifika kupolformade byggnaden samlades modeintresserade för att få en försmak av den kommande kollektionen, där folklore i ull mötte blommor i sammet och stickat. En kollektion som hyllade både det traditionella hantverket och den yngre modemarknaden.

 

Modevisningen öppnade i en sofistikerad ton med dämpade färger och stilrena snitt. Kavajer, vida byxor och långa klänningar parades ihop med funktionella vardagsplagg som vidparkas. Publiken drogs sedan in i en visuell fest av mönster och färger. De mjuka, mönstrade tygerna följde som en röd tråd genom kollektionen, med motiv av slingrande blad och blomstrande blommor i en harmonisk palett av dimblått, korall och lime.

 

Men vad vore en Gudrun Sjödén-visning utan ett överflöd av färg? I visningen fanns också en smällkaramell av nyanser och former. Medaljliknande mönster och detaljrika broderier fyllde scenen som påminde om höstens sprakande säsong.

 

Det blev en hejdundrande modevisning som gav ett smakprov av vad höstsäsongen 2005 hade att utlova. Lugnet i den före detta kyrkan, Skeppsholmskyrkan, hade för en dag blivit en vibrerande scen där Gudrun Sjödéns konst kom till liv.

 

Gudruns goda gärning är ett varmt initiativ där en del av försäljningen från utvalda produkter varje år går till en särskild organisation eller ett projekt som Gudrun Sjödén håller nära hjärtat. Idén och förhoppningarna är att bidraget ska hjälpa till att förändra människors situation runt om i världen – en god gärning helt enkelt.

 

Projektet startade 2006, och sedan dess har Gudrun varje år valt ut en särskild produkt där en viss summa eller procent av försäljningen doneras oavkortat till det utvalda ändamålet. Dessa produkter har varierat från år till år, några exempel är klänningar, koftor, väskor och baskrar.

 

De organisationer och projekt som Gudrun Sjödén har stöttat har också skiftat från år till år, vilket speglar den breda räckvidden av Gudruns goda gärning. Ett år gick bidraget till att bevara gamla hantverkstraditioner och stärka kvinnor runt om i världen. Ett annat år gick donationen till skolbarn och lärare i Indien. Tidigare år har initiativet även stöttat kulturarvet i Sverige, med bidrag till olika museer och stipendier till blivande konstnärer.

 

Gudruns goda gärning har låtit kunderna vara en del av något större. Produkten de köpt har inte bara bringat glädje för dem, utan har dessutom bidragit till något gott för någon annan.

 

Den mexikanska konstnären Frida Kahlo har länge varit en stark inspirationskälla för Gudrun Sjödén. Kahlos konstnärskap sträckte sig långt utöver hennes berömda självporträtt och berörde ämnen som politik, identitet och feminism. Blommor och natur var ofta närvarande i hennes verk, och dessa element har även blivit en viktig del av Gudruns design.

 

Gudrun har återkommit till sina blommande mönster sedan 80-talet, och när hon tänker på Frida Kahlo målar hon stora, generösa rosor. För Gudrun är den romantiska rosen en känsla och dekorativ symbol, snarare än bara en enkel blomma.

 

2006 släppte Gudrun Sjödén en hel kollektion tillägnad den ikoniska konstnären, som fotades i hennes hemland Mexiko. Det var en kollektion fylld med färger och stora rosor i georgettestil, en hyllning som uppskattades av många kunder och blev en riktig storsäljare.

 

Än idag inspireras Gudrun av Frida Kahlo, och ibland tolkar hon henne i sin design.

 

Varje år delar Sveriges kung ut medaljer till personer som genom sitt engagemang och arbete har gjort betydande insatser i samhället, även till minne av viktiga händelser och personer. Medaljerna delas inom en rad olika kategorier, beroende på varför och vem som belönas.

 

En av de mest anrika medaljerna är Hans Majestät Konungens medalj, som har delats ut i över 200 år och finns i olika storlekar. Till en början delades den ut till personer som tjänstgjort länge inom det kungliga hovet, men sedan mitten av 70-talet har den även tilldelats personer utanför hovets krets.

 

År 2007 fick Gudrun Sjödén ta emot H.M. Konungens medalj för sina insatser som kläddesigner. Hon fick medaljen i den åttonde storleken, prydd med ett högblått band. Gudrun har länge varit intresserad av historiska kvinnor och inte minst kungliga kvinnor. Vid ceremonin bar hon en röd klänning med blomsterbroderat ok, en egendesignad skapelse som fått sitt namn efter drottning Kristina, en kvinna som symboliserar styrka och oberoende.

 

År 1979 introducerade Gudrun Sjödén en tröja som skulle bli ett av varumärkets mest älskade plagg – basrandströjan. En mjuk långärmad bomullströja med raka ränder i spännande färgkombinationer. Den enkla, men samtidigt lekfulla designen gjorde att tröjan kändes tidlös och modern på samma gång. En sann Gudrunklassiker som har gjort återkommande intåg i kollektionerna säsong efter säsong.

 

Under åren har basrandströjan fått sällskap av andra randiga kompisar, där vissa kommit och gått, medan andra har stannat kvar som älskade basplagg. Basrandsklänningen är ett sådant exempel som säkrat en plats i den färgstarka Gudrungarderoben.

 

När 2009 kom, var det dags att fira tröjans 30-årsjubileum – tre decennier av randiga äventyr. I en modevärld som ofta präglas av trender, har Gudruns ledstjärna alltid varit att skapa kläder som håller, både stilmässigt och kvalitetsmässigt. Basrandströjan är ett lysande exempel som med sin tidlösa design har överlevt genom alla år.

 

Mönsterbilder, slingrande bladverk och blomstrande blommor har länge varit en självklar del av Gudrun Sjödéns unika design. Rosmönstret, som debuterade på 80-talet, blev en tidlös favorit och en symbol för Gudruns formspråk. Men vid sidan om den älskade rosen finns ytterligare två blommor som fått en särskild plats i varumärkets hjärta, och en av dem är solrosen.

 

Sedan 2010 har den glada, solgula blomman förgyllt kollektioner. Med sin runda, karaktäristiska form och intensiva gula färg tycker Gudrun att solrosen passar fint på kläder och heminredning i textil. Hon har beskrivit hur akvarellens naturligt rundade linjer ger blomman liv och rörelse på tyget.

 

År 2022 tog solrosen dessutom en djupare symbolisk betydelse när Gudrun Sjödén valde att visa sitt stöd för den krigsdrabbade befolkningen i Ukraina. Det skapades två solrosprydda kollektioner, med både kläder och heminredning. Hela beloppet för varje såld solrosprodukt har skänkts, och skänks fortfarande oavkortat till FN:s flyktingorgan, UNHCR.

 

Gudrun Sjödén har alltid haft en stark koppling till sina kunder, och myntade tidigt uttrycker ”vad en kulturtant vill ha”. För Gudrun är ”kulturtanten” inte bara en beskrivning, utan ett hedersbegrepp – ett uttryck för hennes egen identitet och en förståelse för vad hennes kunder söker.

 

År 2010, i linje med sin nyfikenhet och framåtanda, tog Gudrun steget och etablerade sig på sociala medier. Hon lanserade sin första Facebooksida under det passande namnet Kulturtanten. På sidan delade hon, precis som i sina kataloger och på webbsidan, med sig av en blandning av personliga och relevanta inlägg. Det var en plats hon bjöd sina följare på utsvävande idéer och vackra bilder, för att skapa en genuin dialog med sina kunder. Målet var att kunderna skulle känna att de kommunicerade med en verklig person, inte bara ett företag.

 

Inom ett år hade Facebooksidan Kulturtanten nått över 11 000 följare, och idag har det växt till mer än 18 000. Sidan uppdateras med jämna mellanrum med inlägg från Gudrun.

 

I den frodiga oasen på Rosendals trädgård har Gudrun Sjödén funnit en återkommande inspirationskälla genom åren. Det har blivit en plats för både fotograferingar och kreativa samarbeten. Dess botaniska miljö, full av liv och färg, speglar på många sätt varumärkets egen kärlek till naturen och dess skönhet.

 

År 2011, när Gudrun Sjödén firade 35-årsjubileet av sin första butik på Regeringsgatan i Stockholm, blev Rosendals trädgård den naturliga platsen för firandet. Varumärket bjöd in till en spektakulär modefest med en färgsprakande jubileumsvisning. Det blev en hyllning till Gudruns design och en retroperspektiv kollektion som fångade essensen av de senaste 35 åren.

 

Omkring 400 personer samlades för att ta del av modevisningen och hur Gudruns vision har utvecklats genom åren. Det blev en kväll fylld med glädje, kreativitet och nostalgi.

 

35-årsjubileet av Gudrun Sjödéns första butik fortsatte under 2011, och efter en färgsprakande succé med jubileumsvisningen i Rosendals trädgård tog varumärket ett kliv ut på den internationella modescenen med en modevisning på Shanghai Fashion Week. Inför 700 inbjudna gäster från hela världen visades Gudrun Sjödéns höst- och vårkollektion upp. Det var ett fyrverkeri av färger och mönster i sann Gudrun-stil.

 

Visningen stylades av en av Sveriges främsta modestylister, Robert Rydberg, som genom åren har satt sin prägel på flera av Gudruns modevisningar. På catwalken i Shanghai var modellerna klädda i en palett av starka färger med unika mönster och lekfulla accessoarer. Smycken, sjalar och huvudbonader, som på ett spännande vis var dekorerade med grönsaker. Kombinationen av Gudruns tidlösa design och Roberts kreativa och fantasifulla styling skapade en minnesvärd upplevelse som satte Gudrun Sjödén på kartan i Asien.

 

Sverige, Tyskland och Danmark är bara några av de länder där Gudrun Sjödén-butiker har etablerats och blivit platser för mer än bara shopping. I butikerna har kunderna möjligheten att prova kläder och hitta nya favoritplagg, samtidigt som de omfamnas av en inspirerande miljö där mode och kreativitet möts och skapar en unik upplevelse.

 

År 2012 fick listan över butiker ett nytt färgstarkt tillskott när en butik öppnades i hjärtat av London, England. Belägen i det livliga Covent Garden, bjöd butiken in kunder till en oas inspirerad av svenskt 1700-tal, där nordiskt ljus möter det frodiga och charmiga i ett brittiskt teparty. Gudrun Sjödéns butiker handlar inte bara om mode och kläder, det är en helhetsupplevelse fylld med färg och karaktär.

 

H&M-stipendiet för hållbarhet är ett initiativ av H&M och modemagasinet ELLE för att uppmuntra och hylla modeföretag som aktivt arbetar med hållbarhetsfrågor. I bedömningen tar juryn hänsyn till hela processen – från design till färdig produktion till logistik och kundkommunikation. Men även strategi och långsiktig vision. Stipendiet instiftades 2007 och har sedan dess delats ut på den prestigefyllda ELLE-galan i Sverige.

 

År 2012 fick Gudrun Sjödén ta emot H&M-stipendiet för hållbarhet på ELLE-galans scen på Grand Hôtel. I motiveringen lyfts hennes långvariga engagemang för hållbarhet och hur hon, med stor passion, har drivit utvecklingen framåt inom sitt område. Gudruns tidlösa och personliga stil, hennes kollektioner i hållbara material och hennes inspirerande kommunikation gjorde henne till en självklar vinnare, enligt juryn.

 

Radioprogrammet ”Sommar”, även känt som ”Sommar i P1”, har sina rötter från 1959 och är ett av Sveriges Radios mest älskade underhållningsprogram. Programmet som sänds varje sommar, blandar lättsamma samtal med personliga reflektion och musik, och leds av en utvald sommarvärd. Tidigare återkom samma personer år efter år, men nu är det en skara utvalda personer som får chansen att prata om valfria ämnen.

 

Sommaren 2012 fick Gudrun Sjödén äran att vara en av sommarvärdarna. Under sitt timmeslånga program delade hon med sig av livets stora och små ögonblick. Hon berättade om sin cancerdiagnos, sina samiska rötter och sin uppväxt på landsbygden. Gudrun pratade även om hur och varför hon startade sitt klädmärke, reflektioner kring kvinnligt företagande samt om de många resor hon gjort runt om i världen.

 

Gudrun Sjödéns sommarprogram blev en färgstark och personlig resa genom hennes liv och karriär, i med och motvind. Det gav lyssnarna en inblick i den passion och drivkraft som ligger bakom hennes arbete.

 

På 1980-talet växte Gudrun Sjödéns kundskara i USA, och varumärket etablerade postorderförsäljning och två butiker i landet. Men satsningen stötte på motgångar i samband med Gulfkriget och varumärket bestämde sig för att stänga ned sina amerikanska verksamheter. Trots motgångarna, blev det en lärorik erfarenhet och Gudrun tog beslutet att i framtiden endast investera med eget kapital.

 

Men kopplingen till de amerikanska kunderna förblev stark, och 2012 gjorde Gudrun Sjödén en efterlängtad rentré i USA. Den här gången öppnades en butik på Greene Street i hjärtat av SoHo, New York. Området andades lugn, glädje och kultur, en passande plats för en färgstark Gudrunbutik. Butiken präglas av en kreativ atmosfär med handmålade möbler och ett vackert dekorerat golv – en oas av färg och design i stadens kulturella epicentrum.

 

År 2014 firade Gudrun Sjödén 40 år av kreativ design och färgstark inspiration. Jubileet firades med en retrospektiv utställning på Kulturen i Lund, där besökarna fick kliva in i Gudruns unika värld. Utställningen, med titeln ”Gudrun Sjödén – 40 år av inspiration”, bjöd på en färgsprakande resa genom naturens skönhet, nordisk kultur och globala influenser som inspirerat Gudruns design genom åren.  

 

I utställningen visades 40 olika klädkombinationer från tidigare kollektioner, samtidigt som den djupdök i entreprenörskap, miljömedvetenhet och tankar kring hur kläder och identitet är tätt sammanflätade. Ett av målen var att väcka debatt om modets roll i medelålderskvinnors liv, och uppmuntra dem att klä sig som de själva vill, utan att följa normer. Utställningen blev en stor framgång och lockade besökare i nästan ett år.  

 

Mitt i den ljuva sensommaren 2014 gav sig Gudrun Sjödéns personal ut på en färgsprakande turné genom Sveriges avlånga land. Med sig hade de ett släp som, under en månads tid, skulle fyllas med Gudruns unika, mönstrade design.

 

Pop up-butiken fick namnet ”Gudruns vilda färd” och stannade till på sex orter där Gudrun Sjödéns butiker inte fanns. Här fick kunderna möjligheten att botanisera bland trikåtoppar prydda med charmiga hönor, mjuka koftor med lekfulla tigrar och klänningar med dansande tulpaner.

 

Första stoppet blev Haparanda, följt av Umeå, Linköping, Uppsala och ett extra stopp i Jönköping. Innan färden sedan nådde sin slutdestination Lund. Det blev en livlig turné fyllt med färgstarka möten och massor av glädje.

 

En tidig fredagsmorgon 2015 vibrerade luften av förväntan när Gudrun Sjödén bjöd in till ett författarevent i sin butik på Regeringsgatan i Stockholm. Ungefär 100 entusiastiska kvinnor hade samlats för att njuta av en frukost och lyssna på den irländska författaren Marian Keyes, som delade med sig av sin kärlek till Sverige och sina tankar kring skrivandet. Publiken fick även möjlighet att ställa frågor och få sina böcker signerade.

 

Marian Keyes, även känd för sina färgglada och mönstrade kläder, var dagen till ära klädd i en av Gudrun Sjödéns karakteristiska klänningar. När hon mötte Gudrun själv, utbrast hon: ”Oh my God, I’m so starstruck! It’s like meeting the Queen, only better”.

 

Det blev en magisk morgon, fylld med glädje, gemenskap och kreativa möten, där litteraturens och modets världar möttes.

 

Gudrun Sjödéns första butik öppnade sina portar 1976, bara två år efter att varumärket grundades. Visionen var att skapa en miljö som skulle vara lika inspirerande och färgsprakande som kläderna själva. Butiken placerades i en lokal på Regeringsgatan i Stockholm och finns kvar än idag, nästan fem decennier senare.

 

År 2016 firade butiken stolt sitt 40-årsjubileum med en fantastisk fest som sträckte sig över hela 40 dagar, fyllda med spännande överraskningar. Jubileumsutställningen, ”Gudrun Sjödén firar 40 år av färg och mönster”, invigdes med en sprakande modevisning där säsongens vinternyheter mixades med unika vintageplagg från tidigare kollektioner.

 

Det blev en förtrollande kväll med färgsprudlande gäster i sann Gudrun-anda. Efter invigningen ställdes Jubileumsutställningen ut på Kulturhuset i Stockholm, där besökare kunde ta en närmare titt på ikoniska plagg som format varumärket genom åren.

 

Gudrun Sjödén är känd för att skapa plagg för kvinnor som vågar sticka ut. Hennes karaktäristiska design och ikoniska mönster har inspirerat kvinnor världen över i 50 år. Trots att hennes design har utvecklats med tiden, har många av hennes signaturmönster följt med genom året. Ränder och prickar, rosor och tulpaner, samt lekfulla kvittrande fåglar, är element som genomsyrat många av hennes kollektioner.

 

År 2016 gav Gudrun Sjödén ut boken Mina mönster, där hon öppnade dörren till sin kreativa värld och delade med sig av sina inspirationskällor och den resa som format hennes livsverk. En vackert illustrerad bok med Gudruns färgstarka akvareller och fotografier tagna genom åren – både publicerade och opublicerade.

 

Mina Mönster är inte bara en bok om kläder, det är ett stycke design- och textilhistoria.

 

Gudrun Sjödéns första möte med Japan var redan 1970. Hon reste då till Tokyo, en lång och spännande resa till ett land som har en lång historik och tradition inom hantverk. I den pulserande staden inspirerades Gudrun av de vackert klädda kvinnorna som bar sina färgstarka, blommiga eller diskret småmönstrade kimonos. Här började det japanska formspråket att rota sig i hennes kreativa sinne.

 

47 år senare, 2017, återvände Gudrun till Japan – denna gång tillsammans med textilintresserade via organisationen Hemslöjdsresor. Det var en möjlighet att fördjupa sig i landets rika textila kultur och skickliga hantverk. Under resan fick gruppen lära sig mer om de omsorgsfulla teknikerna som genomsyrar både det textila och icke textila hantverket i Japan. De arbetade med garn, sydde traditionella dockor, vek figurer i papper enligt origamikonst och fördjupade sig i konsten att färga med indigo.

 

Hantverksresan var fylld av inspiration från det japanska mönsterspråket, med platta blommor, slingrande stjälkar och stiliserade bladformer. Förutom hantverket kunde Gudrun även hämta nya intryck från det stilsäkra japanska formspråket, där färg- och mönsterkombinationer samt olika typer av plagg harmoniskt matchas till en fin helhet.

 

Som ett visionärt och framgångsrikt företag blev Gudrun Sjödén 2017 hedrad med utmärkelsen ”Bästa internationella tillväxt på entreprenörsgalan för Ey Entrepreneur Of The Year. Priset var ett kvitto på det imponerande arbete Gudrun har lagt ned sedan 1974. Genom åren har Gudrun Sjödén vuxit till ett globalt varumärke med fysiska butiker och en blomstrande webbutik som når kunder världen över.

 

I motiveringen nämndes det bland annat att Gudrun inte bara har hittat en unik nisch i en hårt konkurranssatt bransch, hon såg även tidigt potentialen i e-handel – en kanal som revolutionerat konsumentmönster världen över. En jurymedlem lyfte även fram Gudruns orubbliga tro på sin vision som har format hennes varumärket.

 

År 2018 fick den amerikanska kundskaran chansen att kliva in i Gudruns unika och färgsprakande värld genom utställningen ” Gudrun Sjödén – A Colourful Universe”, som ägde rum på The American Swedish Institute i Minneapolis.

 

Utställningen bjöd besökarna på en resa genom Gudruns kreativa universum, där hennes karriär, inspiration och arbete med att driva ett av Sveriges största exportföretag inom mode på ett engagerande sätt. Besökarna kunde fördjupa sig i en skatt av originalakvareller, handgjorda textilier och ett urval av plagg som representerade Gudrun Sjödéns karriär.

 

The American Swedish Institute, som är en ideell organisation och ett museum, arbetar med att lyfta fram viktiga roller som svenskar och svenskamerikaner har spelat i USA:s historia och kultur. Gudrun Sjödéns utställning visades på museet under tre månader.

 

År 2019 lanserade det svenska postföretaget PostNord fem nya frimärken med illustrationer av svenska modeskapare, som en hyllning till landets framstående roll inom internationell modeexport. Designen togs fram av den kända modeillustratören Mats Gustafsson, som tolkat plagg från fem svenska modehus – däribland Gudrun Sjödén.

 

Gudrun, vars design alltid präglats av livliga färger och mönster, fick en klänning med prickigt mönster förevigat på sitt frimärke. För att göra frimärket ännu mer unikt önskade hon att bakgrunden skulle vara annorlunda och livfull. Mats Gustafsson skapade därför en rosa, prickig bakgrund som passade fint ihop med Gudrun Sjödéns prickiga klänning.

 

Frimärkena, som förenar konst och mode på ett unikt sätt, blev en symbol för hur svensk design fortsätter inspirerar runt om i världen.

 

Gudrun Sjödén Foundation grundades 2019 med en långsiktig vision om att bevara och främja de värderingar som ligger till grund för Gudrun Sjödéns arbete. Stiftelsens syfte är att stödja projekt som speglar dess kärnvärden, vilka omfattar design och hantverk, globala hållbarhetsmål, kvinnligt entreprenörskap och textilforskning. Genom att dela ut stipendier och finansiera deltagande i kurser och seminarier strävar stiftelsen efter att inspirera och stärka individer och organisationer inom dessa områden.

 

Bland de initiativ som Gudrun Sjödén Foundation har stöttat, märks bland annat Karin Larssons textilsamling, som hyllar och bevarar ett viktigt kulturarv, samt Agrocel, en organisation som arbetar för att främja ekologisk bomullsodling. Dessutom har stiftelsen bidragit till Ett klick för skogen, en verksamhet som kämpar för att skydda den svenska gammelskogen och dess unika ekosystem. Genom sitt engagemang i dessa och liknande projekt arbetar stiftelsen för att främja hållbarhet och kreativt entreprenörskap, både nationellt och globalt.

 

År 2018 fick den amerikanska publiken en unik chans att kliva in i Gudrun Sjödéns färgsprakande värld genom utställningen ”Gudrun Sjödén – A Colourful Universe” på The American Swedish Institute i Minneapolis. Utställningen tog med besökarna på en spännande resa genom Gudruns kreativa universum, där hennes karriär, inspiration och arbete som grundare av varumärket Gudrun Sjödén stod i centrum. Besökarna kunde fördjupa sig i originalakvareller, handgjorda textilier och ett urval av plagg i Gudruns karaktäristiska design. Utställningen visades där i tre månader och möttes av stor uppskattning.

 

Succén fortsatte när utställningen två år senare fick nytt liv på The National Nordic Museum i Seattle, ett museum som är dedikerat till nordisk historia och kultur. ”Gudrun Sjödén – A Colourful Universe” visades under ett halvårs tid, och Gudrun själv närvarade under öppningsdagen för att möta sina besökare och förklara tankarna bakom sitt konstnärliga arbete.

 

Under coronapandemin tvingades världen snabbt anpassa sig till nya förhållanden, där social distansering blev vardag. Hösten 2020 tog Gudrun Sjödén tillfälle i akt att skapa något unikt och anpassat efter de nya förutsättningarna – en digital modevisning.

 

I stället för en traditionell catwalk med publik spelades visningen in och delades på Gudrun Sjödéns Youtubekanal, där kunderna kunde njuta av showen i sin egen takt var de än befann sig. Filmen bjöd på varumärkets vinterkollektion med djärva färgkombinationer, livfulla mönster och Gudruns kreativa formspråk. Kläder, musik och rekvisita tog med tittarna på en spännande fiktiv resa genom Europa.

 

Tittarna fick också lyssna till historierna bakom plaggen och intervjuer från bakom kulisserna, vilket gav modevisningen en djupare dimension. Den digitala modevisningen blev en symbol för anpassningsförmåga i utmanande tider, och kan fortfarande ses på Youtube för den som vill inspireras.

 

Det blomstrande solrosmönstret har varit en del av Gudrun Sjödéns design sedan 2010. Men år 2022 fick den solgula blomman en ny, djupare betydelse för varumärket. I solidaritet med det krigsdrabbade folket i Ukraina skapades solrosprydda kollektioner där hela försäljningsbeloppet skänktes till FN:s flyktingorgan UNHCR och deras viktiga arbete i landet.

 

Solrosmönstret valdes inte av en slump! Om Ukrainas nationalblomma har solrosen blivit en symbol för hopp och gemenskap under krisen. Kollektionen, som består av både kläder och heminredning, finns fortfarande att köpa. Precis som tidigare doneras hela beloppet för varje såld solrosprodukt till UNHCR.

 

I organisationens årsredovisning för 2023 lyftes Gudrun Sjödéns initiativ ”Solrosor för Ukraina” fram, och de 6,3 miljoner kronor som donerades till UNHCR.

 

År 2023 såg en ny stjärna dagens ljus i Gudrun Sjödéns kreativa universum – produktmärkningen Uniqum. Denna serie med plagg, skapade i en begränsad upplaga, är skapade med kärlek och omsorg av Gudrun själv.

 

Uniqum-kollektionen speglar hennes kreativa process, som alltid börjar med en akvarellmålning. Från det första penseldraget föds idéerna som sedan blir till ett plagg. Som Gudrun beskriver det, är det en process som går från hjärnan, via hjärtat, och ut genom handen. Denna symbios mellan tanke och känsla skapar unika plagg i färger och mönster som skiljer sig från säsongernas standardkollektioner.

 

Uniqum är en hyllning till det personliga och unika. Varje plagg bär spår av hennes genuina hantverk och kreativitet, vilket gör dem till små konstverk i sig.

 

Som en akvarellmålande entreprenör har målandet alltid varit en del av Gudrun Sjödéns identitet. Men efter examen från Konstfack 1963 lades dock akvarellpenslarna på hyllan och återupptogs inte förens nästan 20 år senare. Sedan dess har akvarellerna bara blivit fler och fler. Grafiska mönster, blommor och blad – bara fantasin sätter gränserna.

 

År 2023 blev året då Gudrun äntligen fick dela sin passion med sina medarbetare. Hon tog då med sig dem som ville till Indien på en akvarellresa. Där fick de, med penslarna i hand, delta i akvarellkurser ledda av Gudrun själv. Resan bjöd också på besök hos några av varumärkets leverantörer, där de fick se på när kollektioner producerades och hur mönster blev till med hantverkstekniken blocktryck. De fick också prova på att själva färga tyger med indigo.

 

Efter resan fortsatte akvarellkurserna på huvudkontoret i Stockholm, där Gudrun delade med sig av sin kreativitet och erfarenhet.

 

Gudrun Sjödén gör återigen ett starkt avtryck i USA, denna gång med en inspirerande outletbutik i Minneapolis som öppnade sina portar sommaren 2024. Här kan kunderna kliva in i Gudruns unika värld, där handmålade väggar pryds med hennes egna akvareller. En lugn och harmonisk atmosfär som samspelar med de mönsterrika kläderna.

 

Efter att ha stängt sina butiker i Kalifornien på 90-talet och senare gjort en triumferande återkomst med butiken i New York, fångade Gudrun återigen amerikanernas hjärtan med outletbutiken i Minneapolis. Det blev ett spännande tillägg till hennes färgstarka universum.

 

Detta är Gudrun Sjödéns andra outletbutik. Förutom butiken i Minneapolis finns även Gudruns lagerbutik i Stockholm, där kunder kan upptäcka både nya skatter och unika vintageplagg till outletpriser, med samma kärlek till färg och form.

 

År 2024 markerar 50 år sedan Gudrun vågade satsa på sin dröm och skapade sitt eget varumärke. Det som en gång började med försäljning av kläder till varuhus har idag vuxit till ett internationellt modeföretag med 22 butiker världen över. Det tvåfärgade vikbladet som en gång var Gudrun Sjödéns första katalog, är idag tjocka, färgsprakande kataloger med inspirerande bilder. Mönster har kommit och gått, och vissa mönster har följt med sedan starten på 70-talet.

 

Med Gudrun själv i spetsen firas 50-årsjubileet 2024 med en unik jubileumskollektion som återupplivar älskade favoritmönster, en guidebok som följer Gudruns många resor och en utställning som tar besökare med på en tidsresa genom fem decennier genom kreativitet och modehistoria.

 

Den nu 83 åriga Gudrun hoppas på många fler aktiva år. Hon drömmer om att hennes varumärke en dag ska fira sitt 100-årsjubileum – och att 2024 bara är början på nästa stora kapitel.